户外品牌分析
2025年中国户外用品市场进展稳中有升，户外品牌总数为415个，相对于2025
年可比增长了9.16%，其中，国内品牌151个，国外品牌264个。在剧烈的市场
竞争中，大品牌渐渐地占了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大。
2025 年，全国户外用品零售总额到达36.5 亿元人民币，与2025 年同期增长53.3％；全国户外用品出货总额到达21.8亿元，同期增长54.6％。渠道建设也呈现出良好的
进展势头，专业户外店到达1285家，百货商场内店铺达1620个。中国户外用品市场在2025年受金融危机影响有限，户外用品市场增长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步扩大。2025年我国户外用品中，服装类产品占了最大的销售比重，其次是鞋类，再次是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额85%的比例。
随着人们对户外生活的崇尚，户外用品市场将有着良好的前景。现在的中国
户外用品德业正处于高速进展的前夜。中国户外用品市场隐藏巨大潜力，其中主要有两个因素，第一是人口，特别是中国中产阶层人数的快速增长，给高端户外
服装产品带来了前所未有的黄金进展机遇；其次是户外运动资源，中国有很多地
方都很适合户外运动，具备世界级的户外运动自然资源。随着中国户外市场的成熟，具有探险精神的人们对更专业、更优质的顶级户外装备的需求正在逐年增大，
中国有望快速跻身于全球最大的高端户外用品市场的行列。到2025年中国户外用品销售额到达了71.3亿元人民币，并估量将在五年之内保持高速增长。
最近召开的全国户外俱乐部大会供给的信息，全国仅登山户外俱乐部就有1000多家，参与户外活动的人口或许在7500万人。户外活动用品中，绝大局部是以各种特别纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长。
对中国户外用品产业的进展，年增速50%的中国户外用品市场全都国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出推断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会转变。
中青旅首席执行官蒋建宁表示， 在将来3至5年内，在经济形势不确定的状况下，更加留意自助游、休闲游与体验游。
旅游者将
资料显示，目前市场上有400余个专业户外产品品牌，
其中外乡品牌约占三成，
还有更多的
品牌正预备进入户外运动产业， 使得行业竞争更加剧烈。 特别是随着探路者的成功上市， 户
外运动产业这块以前被无视的“小饼”一夜之间似乎变成了“香饽饽”。
本市场越来越关注户外运动产业，随着巨量资本的参加，行业势必将发生剧变。
种种迹象说明，资
二、国外的户外用品市场
人们常说“衣食住行乐”，依据经济专家说法，市场需求排序也确实如此，争论显示一个国家国民年平均所得要到达某个水准后才会“有余”从事运动休
闲消遣，所谓“有余”包括余钱及余暇。在全球经济渐渐上升、SARS等流行疫病促使人们警觉需要运动增加免疫力等诸多因素作用下，运动用品市场已呈上扬趋势。
欧美等兴旺国家的户外运动旅游产业已经进展得相当成熟。 美国有94.5%的人选择户外运动作为休闲方式。美国户外产业基金会公布2025年户外休闲活动报
告指出，美国户外长夜已经涵盖了22个户外活开工程，户外排行前五位活动分写
是自行车，自驾车，钓鱼，涂布，野营。其中有三项与热封胶带和防水布直接相连。美国早在2025年户外休闲运动方面的花费超过了270亿欧元，占国内生产总值近
2%，至2025年照旧持续上升。西班牙运动器材消费快速增长
2025年西班牙经济增长2.4%，国民平均所得超过2万美元，稳定增长的经济与增加的购置力，加上爱好休闲体育的传统以及近年来普及的健身风气，使得西班牙市场运动器材及用品的消费快速增长。
西班牙一般运动用品的规模，2025 年进口运动用品20.4亿美元，2025年进
口21.3亿美元〔增长3%〕，2025年1-10月累计进口额达21亿美元〔较2025年同期增长约21%〕；依据2025年资料，主要供给来源有意大利、中国内地、法国、日本、英属开曼群岛〔Caiman〕、德国、英国、葡萄牙、美国等，2025年1-
10月资料，开曼群岛已超越意大利及中国内地跃升为第一大供给来源。
西班牙的体育用品市场销售渠道，一般以体育用品专卖店〔连锁店〕、百货公司及大型卖场为主，日益普及的网络销售亦不容无视。专卖店主要以多功能及
高单价之产品为