基本信息

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文档摘要

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精准定位与多元策略：A品牌婴幼儿奶粉广西市场突围之道

一、引言

1.1研究背景与意义

随着广西地区经济的稳步发展以及居民生活水平的显著提高，消费者对于婴幼儿奶粉的品质、营养和安全愈发关注。据相关数据显示，广西婴幼儿奶粉市场规模近年来呈现持续增长态势，消费需求日益多样化。一方面，消费者对于奶粉的营养成分有了更高要求，除了基本的蛋白质、脂肪、碳水化合物等，还期望奶粉中添加DHA、ARA、益生菌等对婴幼儿成长发育有益的成分；另一方面，消费者对于奶粉的安全性高度重视，更倾向于选择知名度高、口碑好的品牌。广西地区的出生率在全国处于较高水平，2023年出生人口达到40.5万人，出生率为8.0