荣耀新机

百度效果投放案例;;01.行业洞察;行业洞察：智能手机市场趋于饱和，用户换机周期延长，购机需求倾向换代升级;用户分析：中端机用户以女性为主，关注外观、摄影，对短视频、达人时尚感兴趣;竞品洞察：同价位段竞品均强调摄影功能，在其他功能上各有优势;02.产品分析;产品分析：性能优势明显，有明星代言加持，但市场竞争激烈、抢量压力大;营销目标：守住数字系列基本盘，转化老用户，同时抢夺竞品用户;03.效果投放策略;整体策略：多渠道投放，搜+推双引擎发力，触达购机需求用户;人群策略-聚焦核心本品人群，截流竞品人群，触达行业人群认知;本品人群-触达本产品旧机型用户、相关搜索人群，提升用户品牌粘性;;;;节点策略：不同阶段策略不同，效率引流;04.效果总结;效果总结：对比老品，搜索信息流ROI均提升明显，SOV上涨20%以上;经验沉淀：在素材、执行和账户把控上沉淀经验，同时思考后续新品投放方向;