细胞级抗衰的市场现状与挑战
3.1.2消费者年龄分布与抗衰行为偏好分析
3.1.2.1抗衰老市场人群画像
基础信息：当前抗老需求人群更多集中在25-40岁，且二线及以上都市人群占比更高；
年
年龄段
13.3%
19.5%
17.7%
15.5%
9.6%
6.7%
15.5%
[18,24]
[25,29]
[30,34]
[35,39]
[40,44]
[45,49]
=50
I数据源：华熙生物策略中心
肌肤现状：混合性肤质、正常轻敏是当前多数抗衰消费者的现状；且除抗老外，她们在抗氧化、细
腻毛孔、补水、肌肤维稳上亦有较高诉求；
肤质状态(单选)
敏感状态(单选)
护肤诉求(多选)
68.1%
68.1%
48.6%
47.2%
45.6%
42.1%
42.1%
41.3%
34.5%
33.3%
32.9%
29.6%
22.6%
□18.7%
18.5%
15.3%
抗老
抗氧化
细腻毛孔
补水保湿
肌肤维稳
减少皱纹
提拉紧致
提亮美白
淡斑/淡痘印修护屏障
控油/水油平衡
改善黑头
眼部护理
镇静舒缓
祛痘去闭口
I数据源：华熙生物用研团队
3.1.2.2消费者抗衰老产品购买需求
需求起因：消费者对于使用抗老产品的期许，基本源自“让肌肤更有光泽/气色延缓衰老“甚至改善当前衰老症状”;而在肌肤上出现了松弛、细纹、下垂、暗沉的症状，是多数消费者迈向抗老征程的契机；
10
QUADHA|夸迪
华熙生物
中国香妆
细胞级抗衰的市场现状与挑战
细胞级抗衰的市场现状与挑战
对
对抗老产品的期许(多选)
肌肤健康有光泽，有气色让肌肤哀老的更慢，延缓衰老
解决/改善当前出现的衰老症状
减轻当前出现的衰老症状
让肌肤维持当前年龄状态
看起来比同龄人更年轻
让自己更加自信，心态年轻
让自己心情愉悦，有成就感
让肌肤回到年轻时的状态
51.4%51.0%
49.4%
□31.2%
21.6%
34.5%
68.5%
61.7%
16.7%
使
使用抗老产品的初因(多选)
出现了松弛等衰老症状，望改善
想要预防肌肤衰老
肌肤状态差，希望改善
看到网上说25岁以后需要抗老
肌肤干燥缺水，希望改善
想尝试进阶功效的产品
身边的朋友都在使用抗老产品了
博主介绍推荐
被某一款产品吸引种草
50.0%
48.0%
33.9%
31.5%
11.7%
10.3%
63.7%
55.8%
19.2%
I数据源：华熙生物用研团队
购买考虑因素：对于抗老型产品，消费者往往更为关注抗老原理/技术、成分配方、及实际功效；购
买前会对产品是否可靠、是否适合自己、体验感是否良好等全方位展开一定的考量；
I数据源：华熙生物用研团队
使用体验感要求：吸收性是消费者第一大关注点，主要围绕好吸收、无残留、吸收速度快；其次不会出现闷痘、搓泥等不良反应；清爽、不油腻、透气的肤感体验也会更赢得消费者喜爱；
使
使用感期待(多选)
好吸收、无残留感
不会闷痘吸收速度很快
不会搓泥
69.2%
54.6%
52.6%
50.6%
不油腻
质地轻薄透气
□49.0%
48.4%
上脸后感觉柔软
不黏稠
有较强的油润滋养感
42.9%
42.7%
25.6%
封闭性强
上脸成膜
15.1%
12.5%
Ⅱ数据源：华熙生物用研团队
中国香状
华熙生物
QUADHΛI
夸迪11
细胞级抗衰的市场现状与挑战
细胞级抗衰的市场现状与挑战
华熙生物|12中国香妆QUΛDHA|
华熙生物
|
12
中国香妆
功效期待：改善暗沉/提亮、维持状态预防衰老、提拉紧致、改善皱纹是当前消费者对抗老产品最主要的功效需求；对于纹路，当前最主要的问题是法令纹和面部细纹；
具体纹路改善期待(多选)69.8%□
具体纹路改善期待(多选)
69.8%
□64.9%
48.3%
44.9%
42.8%
□41.5%
40.6%
27.4%
15.4%Ⅱ数据源：华熙生物用研团队
法令纹
面部细纹
鱼尾纹
抬头纹
眼袋纹
表情纹
颈纹
皱眉纹
唇上纹
功效期待(多选)
57.5%
56.5%
53.4%
47.8%
42.7%
42.7%
40.7%
37.7%
36.5%
34.3%
31.5%
28.0%
27.4%
24.0%
19.8%
18.5%
12.5%
改善暗沉，提亮
维持肌肤状态
提拉紧致
改善皱纹/静态纹
长效维稳
让肌肤更有光泽细腻毛孔抗光老
改善动态纹
有弹性，嘭弹
修护，改善过敏
丰盈滋润
补水保湿
淡斑
柔润嫩滑
油润滋养
美白
3.1.2.3消费者抗衰老产品