小红书POIx小程序产品介绍多元营销全面升级
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小红书平台介绍3亿+月活用户在用的多元生活方式聚集地
是灵感社区，也是生活的百科全书亿+亿月活用户后占比社区分享者小红书月活用户有主动搜索行为新用户来到小红书第一天便会使用搜索功能依托普通用户源源不断的内容生产（UGC），小红书正在成为多元生活方式聚集地、更多人的生活指南、和更多人的搜索入口人们购物、做饭、旅游、学习、求职之前，乐于先去小红书搜索
全面发展的本地生态，从探店种草，到品牌营销截止2024年，“探店打卡”话题浏览超组局类如“搭子”话题浏览超城市话题如“上海美食”浏览超
小红书本地业务发展————从内容到产品的全方位赋能
阶段：内容出发，提供商家交易新路径0成本发布商品笔记，实现高ROI交易转化
从0到1做账号，沉淀品牌价值+发笔记促成商家交易+赢流量提升美食人气芸山季·云南野生菌火锅鮨政Omakase港丽ibarrel爱杯单条笔记带货交易3w+亮点：反向安利，引起兴趣单条笔记带货交易5w+亮点：多店通用，限量发售单条笔记带货交易2w+亮点：招牌单品吸引注意单条笔记带货交易3w+亮点：量大畅饮吸引用户
阶段，打造活动IP，拓展行业品类在通兑等产品功能支持下，为品牌打造多样的活动玩法打开全新销量入口的同时，用内容融入社区生态，实现高效的品效合一
优质案例酒类商场地产类2023年小红书本地行业先后推出了2023年通过多种活动从交易端口打开了【饮酒地图-多店玩法】【饮酒次卡-多店玩法】【挑战卡-单店玩法】等多种形式小红书用户综合商场的【用户交互体验】让酒类行业在小红书实现了曝光种草交易到店的双赢围绕商场IP串联正餐、饮品等多品类商家
其他案例Brunch下午茶面包甜点正餐咖啡
阶段，打造开放平台，用产品赋能品牌多元营销，建立POI生态；提供品牌长期营销阵地，丰富线上线下交互
更强大的商家营销能力-服务向小程序能力团购套餐打卡签到
更强大的商家营销能力-内容向群聊搭子用户表态种草探店笔记
更开放的小程序入驻票务酒旅民宿预定旅摄游影出行
更丰富的流量入口POI+活动信息的图文/视频同城标签页面直达POI*根据不同地点情况及活动机制等，具体实际展示可能会有所不同
全新升级产品介绍————围绕POI，打造长效营销阵地
POI产品形态POI（英语：pointofinterest）指代电子地图上的某个地标、景点笔记中打标地点（又叫做定位）进入后可看到相关地点信息
新POI页面发布,整合丰富的线上线下玩法内容、互动、商品、活动等营销手段统一收口让单个POI运营价值不断提升和凸显
POI新玩法*根据不同地点情况及活动机制等，具体实际展示可能会有所不同
POI入口笔记内同城页面搜索→地图图文笔记或视频笔记可直接跳转同城下专属跳转位区域地图内针对POI类型和活动合集给到不同展示效果*根据不同地点情况及活动机制等，具体实际展示可能会有所不同
POI入口商家主页账号→线下门店笔记feeds流外显专业号绑定小程序后主页内进行展示笔记封面直接露出POI*根据不同地点情况及活动机制等，具体实际展示可能会有所不同
POI新版样式（内容模块）表态群聊笔记留言商家的私域流量阵地，作为后续的活动宣发、新品上新营销、用户反馈收集等的高效工具用户可在到店后进行打卡并分享真实感受，简单直接的高效种草商家发布商品笔记，实现高ROI交易转化全渠道博主资源聚合，超多合作方式选，实现内容流量“集中爆发”用户点评展示*根据不同地点情况及活动机制等，具体实际展示可能会有所不同
POI新版样式（服务模块）体验签到提供多种商品形式，包括单团购套餐通兑活动满足商家不同的销售方式针对定位打卡功能*根据不同地点情况及活动机制等，具体实际展示可能会有所不同
小程序全新升级产品介绍————构建品牌站内闭环，满足多元营销
小红书小程序是一种基于小红书APP框架开发的小程序可将小程序应用至小红书APP的账号、笔记、直播间、商业化投放等多种原生场景中用户在APP上使用小程序服务也可拥有近似小红书原生页面的体验。
构建品牌站内闭环，满足多元营销诉求，打造可持续经营阵地
接入方式
小程序入口专业号主页「店铺」/「商品TAB入口」APP侧边栏账号主页内直接露出侧边栏加入小程序入口可查看最近使用小程序
小程序入口-直播间入口已开通直播的品牌方专业号可以在手机端直播页面上架小程序商品
小程序入口-短信跳转及站内分享入口
商家小程序案例旅行出游松赞服务商代开发小程序案例综合酒旅有赞美宿来了
部分行业细分玩法指南————为商家提供自己的特色玩法推介
酒类商家结合POI运营的主要场景
酒类商家目前在小红书本地经营的线下场景主要有
从以下四个主要的运营场景进行切入，结合POI的运营视角，用新的产品功能去进行玩法的创新，让门店获得更多的