2025年一季度
中国消费者消费意愿
调查报告
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dp中国中小商业企业协会
CASMCEChinaAssociationofSmallMediumCommercialEnterprises
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立信数据
18TENDATA
搬票代码：871394
后
目录
Abstract01
摘要
PART0103
消费者消费意愿指数的分类比较
PART05
消费者对当前家庭经济状况的满意度、未来预期及消费倾向
PART08
消费者对市场消费价格、房价的判断及对房地产相关政策成效的评价
PART10
消费者对当前消费环境的判断
PART0511
消费者家庭余钱的主要用途
PART016
未来半年消费者打算购买的商品和服务
PART0720
未来半年消费者的旅游计划
PART0825
未来半年消费者打算购买汽车情况
PART29
“消费品以旧换新”政策成效
33
消费者用餐方式变化情况
34
人工智能发展对消费者带来的影响
PART37
对消费者消费意愿产生影响的因素分析
PART39
消费者对提振消费的相关建议
PART40
政策建议
动态来看，在2024年二季度开始消费意愿指数连续三个
季度下滑(2024年二、三、四季度降幅分别为5.9点、3.9点和4.1点)的背景下，2025年一季度消费意愿指数出现企稳回升迹象。(见图1)
调查的主要结论及相关建议如下：
调查结果显示，消费者对当前家庭经济状况满意度有所回升，预期未来一年家庭经济状况可望改善，当前消费者消费意愿强度有所加大，消费者信心有望增强，但城乡消费意愿差距有所扩大。
消费者认为当前市场消费价格偏高的比重有所下降，对当前消费环境的满意度出现回升。不过，仍有超过半数的消费者认为当前市场消费价格偏高，消费者对消费环境的满意度与去年同期相比尚有不小的距离。由于消费者对价格敏感，在价
为动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变
化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展中国消费者消费意愿调查(季度调查),为政府部门和企业的相关决策提供参考。本报告为根据2025年3月组织实施的调查形成的2025年一季度调查报告。
调查结果显示，2025年一季度中国消费者消费意愿指数 (以下简称消费意愿指数)1为121.5,高于景气临界值100。与上季度相比，消费意愿指数上升2.1点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为112.4,上升2.1点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为130.5,上升2.1点。与去年同期相比，消费意愿指数下降11.8点；其中即期消费意愿指数下降5.3点；预期消费意愿指数下降18.4点。
2025年一季度中国消费者消费意愿指数
结束持续下行，呈现企稳回升迹象。
1中国消费者消费意愿指数为反映消费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意愿指数的算术平均数。指数值在0-200之间，指
数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，100为景气临界值，即当指数值小于100时，指数处于弱消费意愿区间；当指数值大于100时，指数处于强消费意愿区间。
01
图12025年一季度中国消费者消费意愿指数
中国消费者消费意愿调查报告
数据来源：立信数据研究院
128.4
119.3
110.3
24年四季度25年一季度
预期消费意愿指数
121.5
112.4
消费意愿指数
24年一季度
23年四季度
147.3
132.9
118.6
格透明度不断增强的趋势下，商家降价促销对消费者有一定的
吸引力，这一定程度上加剧了国内市场几乎普遍存在的内卷现象。要避免因过度内卷出现通