E世代消费者价值观对品牌选择行为的影响：基于多维度分析的实证探究

一、绪论

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，E世代作为在电子科技与网络环境中成长起来的一代人，已逐步登上消费的历史舞台，成为市场消费的主力军。这一群体独特的成长环境，塑造了他们与众不同的价值观与消费观念，正深刻地影响着整个消费市场的格局与走向。

从成长环境来看，E世代自幼便沉浸在互联网和数字技术的海洋中，信息技术的飞速发展、社交媒体的广泛普及以及全球化进程的加速，成为他们成长背景的鲜明底色。他们是数字时代的原住民，对新技术、新事物有着极高的接受度与敏锐度，信息的快速获取与多元交互，使得他们的视野更为广阔，思维更加