基本信息

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文档摘要

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数字化浪潮下我国公募基金公司网络营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了金融行业的运营模式，公募基金公司也不例外。网络营销作为一种新兴的营销方式，正逐渐成为公募基金公司拓展业务、提升市场份额的重要手段。随着我国金融市场的不断开放和金融科技的快速发展，公募基金行业也面临着新的机遇和挑战。互联网金融、移动支付等新兴技术为公募基金提供了更加便捷的营销渠道和服务手段，截至2021年底，我国公募基金总规模已突破20万亿元，管理基金数量超过9000只，公募基金投资者数量超过7亿，互联网的普及使得投资者获取信息的方式发生了根本性变化