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决策风格、任务难度对消费决策过程的影响

摘要

本研究聚焦决策风格与任务难度对消费决策过程的影响，通过文献综述与理论分析，揭示不同决策风格在面对不同任务难度时的决策行为差异。研究发现，理性决策风格在高难度任务中更具优势，而直觉决策风格在低难度任务中表现出色；任务难度会影响决策信息搜索深度、决策时间与满意度。本研究为企业精准营销与消费者行为研究提供理论参考。

一、引言

在现代消费市场中，消费者每天面临着大量的消费选择，从日常用品到大宗商品，决策过程复杂多变。决策风格反映了个体在决策时的习惯性方式，任务难度则是决策情境中的重要因素，二者共同影响着消费者的决策过程。深入探究决策风格、任务难度对消费决策