河北工业大学硕士学位论文
摘要
很多制造类企业将“校招生”（也称“学生兵”）作为遴选和培育核心人才
的重要途径。然而，随着互联网的发展，新生代员工职业选择机会增多，且更倾向
于办公环境好、薪资福利高的互联网行业，如何提高制造类企业的校园招聘有效性
成为关键问题；同时，校园招聘因开展时间集中、参与人数众多等独特优势，成为
很多企业推广宣传自身雇主品牌和提高人才吸引力的重要渠道，越来越多的企业希
望通过校园招聘过程中加强雇主品牌建设、宣传提升自身雇主形象，以较低的成本
吸引优质人才加入。在上述背景下，本文基于雇主品牌视角研究企业校园招聘问题，
以装备制造行业的龙头企业—陕鼓集团为对象展开论文研究。
论文研究内容主要包括三个部分。第一部分梳理回顾陕鼓集团校园招聘现状。
具体内容包括招聘需求、招聘方式、招聘流程以及对于校招人才的培育与开发等模
块。并以案例形式对该集团2022年秋季校园招聘情况进行详细描述。第二部分基于
雇主品牌视角对陕鼓集团的校园招聘进行调研分析。从雇主品牌建设的视角出发，
对该集团人力资源部门负责人、在职老员工、新入职员工、校园招聘参与者等进行
284
深度访谈，对校园招聘来源的名潜在员工重点关注维度进行问卷调研，梳理出
企业目前存在的雇主品牌建设中彰显企业特色不足、资源配置有效性有待提升，校
园招聘中品牌宣传推广效果欠佳、关键需求岗位人员签约率较低等问题，并分析出
导致上述问题的主要原因为：企业文化建设过程中品牌定位不够清晰、资源配置与
新生代员工选择雇主关键维度不够匹配，推广过程中渠道不够丰富，招聘过程中选
拔测试有效性和工作效率不足。第三部分为基于雇主品牌的陕鼓集团校园招聘优化
方案设计。以雇主品牌理论、心理契约理论，以及大量其他企业校园招聘相关研究
结果为指导，结合企业实际情况，以提升企业雇主形象、提高企业校园招聘效率和
质量、保障企业战略转型为目的，提出陕鼓集团校园招聘管理在雇主品牌建设、雇
主品牌推广、人才应聘、反馈总结等不同阶段的改进措施。
本文基于雇主品牌理论优化陕鼓集团校园招聘方案，帮助陕鼓集团更加合理地
建设、宣传雇主品牌，优化校园招聘实施流程。进一步提升企业在潜在求职者群体
中的雇主形象，利于其在人力资源市场以较低成本获取更为优质的候选人。同时，
提升已有雇员对企业雇主品牌的认可度，提升雇员的稳定性。最后，陕鼓作为机械
制造业中最先完成战略转型的标杆企业，此项研究也能对其他制造业企业转型过程
中的校园招聘实施提供一定的思考和借鉴意义。
I
基于雇主品牌的陕鼓集团校园招聘优化策略研究
关键词：制造业；校园招聘；雇主品牌；人力资源管理
II
河北工业大学硕士学位论文
ABSTRACT
Manymanufacturingenterprisesuseschoolrecruitment(alsoknownasstudent
recruitment)asanimportantwaytoselectandcultivatecoretalents.However,withthe
developmentoftheInternet,thenewgenerationofemployeeshaveincreased
opportunitiesforcareerchoice,andtheyaremoreinclinedtotheInternetindustrywith
goodofficeenvironmentsandhighsalariesandbenefits.Howtoimprovethe
effectivenessofcampusrecruitmentinmanufacturingenterpriseshasbecomeakeyissue;
Atthesametime,campusrecruitmenthasbec