FINECOFFEE品牌传播合作规划FINECOFFEETIKTOKCOMMUNICATIONPROMOTIONPROPOSAL枫岸咖啡2024年12月

品牌任务新品入扩大声量利好局转化扩大品牌在品牌平台的声量提升消费者对品牌的认知连接目标消费者促进销售转化

传播思考01我们主推什么？——选定主推品枫岸咖啡推出四款产品，哪一款产品最能引发广泛传播？02打透什么概念？——核心传播点品牌咖啡赛道传播火热，主打什么产品力更易突出重围？03我们如何种草？——传播规划竞品已经抢占先机。我们围绕什么样的场景，更能种草广大消费者？04种草后如何拔草？——品效合一怎样承接海量种草流量，完成种草→长草→拔草的链路闭环，辅助直播带货

TA身份我们的核心TA：25-35岁,生活在高线城市的职场人群MAT2021线上购买快咖啡MAT2021线上重点快咖啡类目八大策略人群消费分布MAT2021线上咖啡Top10城市消费MAT2021线上咖啡Top10城市消费MAT2021线上重点快咖啡类目八大策略人群消费分布分代际消费分布消费占比95后90后85后80后70后70前低消费频次高消费频次增幅Top1增幅Top2增幅Top395后90后85后80后70后70前资深中产新锐白领都市银发精致妈妈GenZ都市蓝领小镇青年小镇中老年上海北京广州杭州深圳苏州成都南京天津武汉数据来源：CBNData消费大数据，2021青年咖啡生活消费趋势洞察

TAINSIGHT职场人普遍面临的问题：超六成职场人因工作焦虑职场emo成社会趋势全国抑郁症患者超9500万。其中大部分为职场人员和大学生，我们核心TA所在的25-35岁人群患抑郁症的人数要高于其他年龄段数据来源：《2020大众心理健康报告》《2022年国民抑郁症蓝皮书》

TAINSIGHTTA一边emo，一边寻找情绪安慰/解决办法面对职场emo，TA会寻找自己的情绪出口，通过各种办法，让自己能量回血！喝咖啡、吃顿好的、运动出游、看搞笑视频、看帅哥美女……根据巨量报告显示：品牌平台上，#搞笑#类的视频播放量高达16428亿次。人们最喜欢看的，是让人心情愉悦的视频。写了一半的文案没保存，崩溃！/(ㄒoㄒ)/~~，先喝杯咖啡吧！准备了一个礼拜的方案被毙了，好emo。那去吃顿好吃的吧！办公室免费咖啡机没豆了，emo了。那就点外卖咖啡吧！一到下班就开会！我的周末啊！去唱K、运动弥补一下！

本次主推产品微笑鲜萃黑咖TABRANDSOCIAL直击TA情绪痛点视觉符号记忆点深刻传播创作衍生力强赶走EMO，笑容加倍外观造型与品牌LOGO承出一脉便于KOL花式创作（笑容动作、模仿笑脸……）

连咖啡竞品洞察美食类、好物分享类中腰部达人集中种草，用直接安利、自制咖啡、咖啡花式等内容，核心强调产品三大卖点√√√味福利优惠大油脂丰富多种口职场场景宅家特调场景薅羊毛场景

隅田川竞品洞察健身类、轻食类中腰部达人强调产品减脂、口感、成份等卖点；好物分享类KOC集中种草，从福利角度吸引消费者√√√√√减脂健康营养健康可在健身、饭后、起床饮用福利优惠大成份简单口感适中权威背书组合特价、让网友薅羊毛配料只有咖啡豆肖战代言2022亚运会指定产品不酸不苦清新香浓职场场景运动轻食场景薅羊毛场景

对标产品分析竞品总结咖啡功能价值层面咖啡情绪价值层面咖啡精神价值层面成分配料口感香气功能营养福利优惠包装颜值态度影响明星代言权威官方连咖啡隅田川枫岸咖啡笑脸咖啡赶走emo通过对竞品的分析，发现咖啡快消品牌集中抢占功能价值的卖点传播赛道【情绪价值-态度影响】可成为枫岸咖啡的差异化传播机会点

核心策略放大情绪价值功能，关联emo场景，将产品打造成职场人情绪转化的桥梁笑脸咖啡=职场emo转换器传播主题参考：#笑脸咖啡赶走EMO#

1+1+1组合拳，助力品牌核心内容快速传播，扩大曝光传播策略1种核心情绪1个主要场景1个金字塔传播矩阵笑对生活，赶走emo职场金字塔传播矩阵达人开启传播风潮发散

洞察不同阶段、不同状态职场人的EMO时刻，内容策略笑脸咖啡全面贯穿【职场】这一核心饮用场景@王乃迎FOLLOWERS：1216W@方木学长FOLLOWERS：136.4W@千穗的秘密FOLLOWERS：304.1W@欧文浩FOLLOWERS：1903W

金字塔达人矩阵达人策略人海战术密集输出“笑脸咖啡赶走emo”的概念超头部KOL：声量曝光职场达人声量占领，