推广背景Reno9新机上市承担稳住人像摄影机王任动期搜索热度高速上升Reno系列搜索热度趋势by月400030002000100001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

品牌TA用户价值：与每位热爱生活的人留住落日余晖的精彩摄影感兴趣小镇小生活关系重情感对摄影卖点有潜力人群生活感浓厚过日子仪式感机型人群摄影兴趣稍高竞品人群普遍下沉记录生活每一刻精彩记录生活户外出游其他达人内容偏好爱玩爱吃爱拍照颜值博主、风景、摄影人文、艺术等标签在小红书看分享小日子定格人文风光美好瞬间

产品传播革新：抓住产品强势，突出人像摄影高光点双芯人像摄影系统核心卖点（定义产品方向）3200w超感光猫眼镜头6400w水光人像镜头双芯人像摄影系统时尚外观强劲性能一级卖点（辅助产品竞争力）生活化种草趋势化种草立体曲面设计明日金潮流配色轻薄手感细腻触感金丝琉璃工艺打造12GB+512GB大内存闪充80W+4500mAhAF自动对焦系统时尚外观二级卖点流畅体验游戏神器OS13贴合热门场景以及人群偏好强劲性能流畅体验游戏体验NFCOS13相关其他生活卖点120Hz高刷屏1000Hz触控WRT升降机赛事指定指定用机跨屏互联安全隐私OFamily智慧熄屏OS12超算平台HyperBoost全链路游戏稳帧技术理性感性Hi-Res认证

Reno系列内容IP项目合作助Reno9系列霸榜人像摄影话题！●生活方式分享社区以有影响力的5000万+创作者为媒高价值内容为载体构建B2K2C种草模式●不止于外观种草外观种草打法趋近成熟影像与性能卖点种草还需挖掘有效场景

一、项目执行回顾

抢占落日场景，充分激发站内创作者热情宠物博主以名人力量扩散至外围传播明星发起人定格落日氛围感影像种草博主透传美好生活，树立产品良好心智创造一个既符合小红书心智，又符合品牌传播点的内容话题时尚博主社区明星摄影博主拍照教程好物分享

共创内容话题，打造网红场景基于品牌产品卖点及社区趋势热点共创内容话题产品力品牌与IP抓住社区场景氛围热词产品核心卖点-强大的双芯人像摄影系统功能，无惧逆光保持人像大片高水准主推产品-明日金手机，呼应氛围感[图片]情感IP话题以场景营销为着重点深挖大众对碎金落日的共鸣感落日浪漫吸引站内用户踊跃投稿话题话题浏览量有效笔记数3300w+4w+拍了拍落日

将明星流量和影响力转化为口碑营销和优质内容种草邀请出片达人易梦玲和李一桐作为明星发起人，拍摄落日氛围感影像vlog通过海边、烟火等场景具象化展现产品暗光和逆光的强大拍摄功能，调动用户好奇心可视化展现产品暗光逆光功能内容中强调人像、场景双出色切中用户关心点选择可突出产品功能强大的拍摄场地及时间

将明星流量和影响力转化为口碑营销和优质内容种草明星vlog多场景多时间突出展示产品人像风景双出色特点，回答用户关心点，收获用户肯定度[图片]

持续内容运营，不断调动创作者参与热情以符合社区心智的内容话题撬动各垂类博主主动投稿跨圈层的各垂类博主诠释落日氛围感影像引发大量优质自来水参与投稿颜值博主[图片]宠物博主情侣博主拍照教程

氛围感物料吸睛，助力产品成功打入落日场景话题页专属落日皮肤话题页活动惊喜盒子活动期间落日相关笔记热词落日感持续吸睛领取率留资率92%+累计笔记8.5w+*数据说明：11.20-12.30全站夜晚相关关键词笔记热词（按照笔记词频排序）

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二、品牌效果数据

借势明星品牌强关联收获好感?活动累计发布笔记8.5w+?李一桐易梦玲笔记评论下，OPPO及相关活动词提及率高，成功塑造艺人的品牌关联度

机型热度名列前茅打响霸屏之势相比竞品，Reno9搜索趋势峰值高，整体攀升更小红书指数活动期起再创新高加明显且与友商差距持续拉大oppovivoreno9vivox90荣耀80”拍了拍落日“惊喜盒子投放“OPPOReno9质感人像神器“惊喜盒子投放11.25IP项目上线

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