基本信息

---

下载

文档摘要

---

破局与坚守：消费主义语境下电视公益广告的多维审视与发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着社会经济的快速发展，消费主义逐渐兴起并在全球范围内蔓延，深刻地影响着人们的生活方式和价值观念。消费主义作为一种文化现象，兴起于20世纪20、30年代的美国，在二战后于西方资本主义国家迅速传播开来。它以对物品的绝对占有和追求享乐主义为特征，将消费视为唯一目的，为消费而消费，背离了消费是满足人需要、促进人发展的本质，是资本主义从生产型社会向消费型社会转型时期产生的一种影响深远的经济与社会文化现象。

在当今社会，消费主义的文化现象无处不在。从人们日常的购物消费行为来看，消