品牌酒CNY节点社会化传播营销结案PreparedByTheBetterLife

策略回顾围绕春节创意短片，发起热点内容整合传播。锁定白酒核心TA，兼顾泛人群及潜在受众，通过线上传播组合拳，最大范围的扩大活动范围、影响力，提升品牌品牌曝光度及偏好度，触达目标人群及潜在人群。梦幻联动「0713男团」陈楚生张远整合传播Social新媒体社会化传播作为品牌老朋友，以“品牌聚年味美好到万家”为主题，拍摄品牌春节创意短片。有人气有情谊的两位品牌老朋友化身快乐使者，带美好走进家庭、好友、爱情、合作伙伴等场景，并温情演绎注入年味的“悠悠岁月酒，滴滴品牌情”广告曲，春节期间万家美好时刻，品牌相伴见证。品牌老朋友

总曝光量总播放量总互动量抖音4.22亿+微博5.3亿抖音4.2亿+微博3377万抖音225.77万+微博352.4万

KPI对比项目目标KPI7.5亿实际完成KPIKPI完成率127%142%165%总曝光量总播放量总互动量9.52亿4.54亿3.2亿350万578.17万

传播亮点一拥有16年深厚兄弟情的「品牌老朋友」陈楚生、张远作为快乐使者，在家庭、好友、爱情、合作伙伴等春节场景中传递美好，年味十足，快乐满满，展现万家美好团圆时刻，总有品牌相伴。总播放量3371万（仅微博正片）

传播亮点二陈楚生、张远对品牌经典旋律进行新编重唱，动情演绎春节欢快风格的“悠悠岁月酒，滴滴品牌情”广告曲，在美好与年味中陪伴网友度过温暖新春佳节，品牌经典旋律持续焕发新的生命力最后那首歌可不可以放出来，太好听了[流泪]今年CNY有在认真做marketing歌的也只有品牌了悠悠岁月酒，滴滴品牌情，张远唱得广告曲好听最后那首歌有音源吗太好听了

传播亮点三结合春节节点，打造家庭、好友、爱情、合作伙伴等有品牌相伴的美好欢聚场景，通过陈楚生、张远二人的串联，清晰传递“到万家”的概念。全领域达人持续种草，形成覆盖全网的春节主题场景营销。官方物料长效传播+全领域达人持续种草

传播亮点四在抖音平台以#品牌聚年味美好到万家#为主话题，发起话题征集、全民任务等活动，引发大众晒出自己家乡的年味、春节美好瞬间及与品牌有关的记忆，展现真实的用户反馈和品牌情感，提升品牌好感度。话题总播放量4.2亿参与视频数10,081总点赞数195.1万+

传播物料春节创意短片（一支）陈楚生张远真挚演绎兄弟携手拜新年

传播物料剪辑视频（两支）（精剪）音乐纯享版抖音活动预热短片

传播物料花絮视频（三支）双人花絮视频单人花絮视频-张远单人花絮视频-陈楚生

传播物料传播海报（五张）主K海报春节祝福海报除夕初一初二初三

传播物料传播长图（三张）微博活动长图抖音活动长图战报长图

传播回顾春节创意短片短片音乐纯享版花絮视频剧照春节祝福海报官宣主KV活动长图战报长图微博、抖音达人矩阵抖音话题挑战赛短片及花絮持续上线，强势吸引网友关注展现有品牌相伴的春节欢聚美好时刻聚焦春节场景，品牌持续传播长效陪伴用户持续互动助力品牌长尾传播

落地执行01率先发布主K海报及主题征集活动，吸引网友关注并参与发布主KV海报，官宣梦幻联动主题征集活动同时在抖音与微博发起#品牌聚年味美好到万家#主题征集活动，邀请网友纪录浓浓的年味记忆，晒出亲友团聚的美好时刻，展现品牌相伴的美好团圆。抖音话题总播放量4.2亿微博话题总阅读量5.3亿

落地执行02春节创意短片重磅上线，强势吸睛0713男团-陈楚生张远兄弟再聚首，沱酒香情谊醇，与万家共庆美好春节官方微博、抖音号、视频号一同发布“品牌聚年味，美好到万家”创意短片，通过陈楚生和张远的演绎，展现春节团圆欢聚场景，营造浓厚的春节氛围，引发大众情感共鸣，提升品牌曝光度与认知度。

落地执行03创意短片音乐纯享版上线，进一步吸引网友关注音乐沉醉耳畔，画面欢乐祥和年节氛围拉满，“美好”与“年味”传遍千万家春节创意短片上线第二日，官方微博、抖音号、视频号一同推出短片的音乐纯享版，随着陈楚生和张远一起举杯畅饮，动情高歌，万家共享春节的美好欢聚，大众情感浓度升温，品牌实现进一步的广泛传播。

落地执行04释放艺人花絮及剧照实力宠粉，助力品牌长效传播视频花絮（官方微博/抖音）剧照（官方微博）发布艺人剧照，同时提供互动福利，吸引粉丝广泛参与。

落地执行05落地执行艺人配合线上宣发，吸引粉丝关注及互动艺人微博直发创意短片艺人抖音发布花絮

落地执行06春节祝福海报持续发布，与网友进行紧密长效沟通根据春节每日习俗及不同场景，为网友送出应景、真心的祝福除夕：辞旧迎新初一：拜年初二：回娘家初三：老友相聚

落地执行08顶级曝光渠道，护航品牌强势出圈抖音开机图抖音信息流

落地执行09专业大号深度解剖，再造品牌经典营销案例首席营销官互联网营销官黑马品牌营销狂人品牌营销报

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