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国际资本市场研报资讯+V:

共谋货架和谐：

2025年自有品牌与厂商品牌全球展望

亚太地区主要发现

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

亚太地区年度销售额

《2025年自有品牌与厂商品牌全球展望》

同比增长

+9.6%

全球：4.3%

全球：4.3%

54%

亚太地区消费者表示，他

们购买的自有品牌产品可

能比以往任何时候都多

全球：53%

全球：53%

亚太地区的自有产品销售额领先于全球增

长步伐，消费者对自有品牌产品的接受度

正在逐渐提高。

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

国际资本市场研报资讯+V:

《2025年自有品牌与厂商品牌全球展望》

67%69%60%

亚太地区消费者亚太地区消费者亚太地区消费者

认为自有品牌是认为自有品牌物表示，如果自有

知名品牌的良好有所值。品牌产品的种类

替代品。更加丰富，他们

54%会购买更多。

的亚太地区消费者表示，

全球：68%全球：69%全球：60%

他们购买的自有品牌产品

可能比以往任何时候都多

得益于偏见的逐渐消退、价值主张的日益

凸显以及需求的持续增长，自有品牌产品

正迈向新的高度。

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《2025年自有品牌与厂商品牌全球展望》

在不同地区，消费者在选择品牌时最看重的是什么？

可负担的

购买商品时最首要/最次要原因：

明星代言

85%72%68%

功能原因情感原因品牌共鸣

全球：81%