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文档摘要

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Radioactivityplanning

统一“小茗同学茶饮”

融合

FM97.5摩登音乐台闪派，让“小茗同学”激活你夏天的个性

FM89.3汽车音乐电台晚高峰，让音乐陪你寻觅奇迹

“小茗同学”，与FM97.5、893汽车电台强强联合，塑造夏日生活

夏日酷饮——“小茗同学，与你同在”

01活动目的

02活动策略

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p03实施步骤

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04活动收获

PartOne

01活动目的（为什么做？）

产品定位优势

产品有青柠红茶、冰橘绿

茶、茉莉萃茶三种口味，

与时代接轨，其本质就是

终端定价5元，价格“主

与消费群里的深度融合，

发现需求并引导需求。当个性流偏上”，却并不偏离

下，80、90甚至是00后消主流，以确保产品的广谱

费潜能不断释放，带来了。“小茗同学”从名称上

巨大的产品创新空间，好来看，与“娃哈哈小陈陈

奇、另类和新颖是“标签广普”、“张君雅小妹妹”颇

”和“符号”，抓住他们为类似，可以和产品的主

，也就抓住了未来的主要流消费群体产生共鸣，拉

购买力，近沟通的距离。

人群分析

80、90甚至是00后消费潜能不断释放，带

来了巨大的产品创新空间，好奇、另类和

80、90后新颖是“标签”和“符号”，抓住他们，

目也就抓住了未来的主要购买力，这也是统

一推出2015年新品——小茗同学茶饮的一

标大原因。

群追寻品牌年轻化和时尚化，是饮品企业

不断创新的一大根基，这一点在可口可

时尚人群乐持续两年的歌词瓶、昵称瓶等营销中，

体