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文档摘要

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破局与重塑：消费者冲动性购买行为对品牌忠诚度的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着经济的快速发展和居民生活水平的稳步提高，消费市场展现出前所未有的活力与变化。消费者的购买能力显著增强，消费观念也发生了深刻转变，不再仅仅满足于商品的基本功能，而是更多地考量品牌、质量、口碑等多元因素，在购物过程中变得更加理性和审慎。

然而，在消费市场中，冲动性购买行为仍然普遍存在。在逛街时看到包装精美的商品，或者在电商平台上被极具吸引力的促销活动所吸引，消费者往往会在未经深思熟虑的情况下就做出购买决策。这种冲动性购买行为不仅对消费者自身的消费决策产生影响，可能导致不必要的经济支出，也为企业的市场营