框架效应与认知需要对大学生购买决策的作用机制及影响路径探究

一、引言

1.1研究背景

在社会经济持续发展与居民生活水平不断提高的大背景下，消费已然成为推动经济增长的关键力量。消费者的购买决策过程不再仅仅是简单的交易行为，而是涉及众多复杂心理与行为因素的动态过程，对这一过程的深入研究，不仅有助于消费者做出更为理性的消费选择，实现资源的优化配置，也能为企业制定精准营销策略提供有力依据，进而促进市场的繁荣与稳定。

大学生作为一个独特且庞大的消费群体，在消费市场中占据着日益重要的地位。随着高等教育的普及，大学生数量持续增长，其消费需求也日益多样化。据相关统计数据显示，截至2024年，中国在校大学