基本信息

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文档摘要

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破局与进阶：中国运动服装品牌国际化产品策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国运动服装市场呈现出蓬勃发展的态势。随着人们健康意识的提升和对运动生活方式的追求，运动服装不再局限于运动场景穿着，而是逐渐融入日常穿搭，成为人们生活中不可或缺的一部分。从市场规模来看，据相关数据显示，2023年中国运动服装市场规模约达2051亿元，且预计到2029年有望增长至3078亿元，展现出强劲的增长潜力。

在消费者群体方面，呈现出多元化的显著特征。年轻人作为运动服装的主力消费群体，对时尚、个性以及舒适度有着极高的追求，他们热衷于具有独特设计和潮流元素的运动服装，以展现自己的个性与风