善因汇润江城：饮料企业善因营销对武汉居民消费态度影响探究

一、绪论

1.1研究背景与缘起

在当今全球经济一体化的背景下，饮料行业作为快速消费品领域的重要组成部分，呈现出蓬勃发展的态势，但同时也面临着前所未有的激烈竞争。据市场研究机构的数据显示，2023年全球饮料市场规模已达到数万亿的水平，预计到2025年将继续以每年数千亿的速度增长。众多饮料企业为了在市场中占据一席之地，纷纷在产品创新、价格策略、渠道拓展以及营销推广等方面发力，竞争愈发白热化。

随着消费者生活水平的提升和健康意识的增强，对饮料产品的要求不再仅仅局限于口感，健康、天然、无添加等标签成为了许多消费者选择饮料时的首要考量。