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内容目录
TOC\o1-2\h\z\u行业步入618大促季，关注新特征新变化 4
618阶段性表现情况 4
2025年618新特征新变化 5
近期行业数据跟踪 7
社零数据 7
板块行情及估值 9
个股行情 10
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图表目录
图1：天猫“玩具潮玩”品牌销售榜 5
图2：天猫“全年龄段玩具”品牌销售榜 5
图3：美团618活动首周战报 6
图4：美团618活动首周对于线下零售商的销售带动（节选） 6
图5：京东AI数字人 7
图6：阿里妈妈的AI图生视频功能 7
图7：社会消费品零售总额及同比增速（亿元、） 7
图8：实物商品网上零售额累计增速及占社零比重（） 8
图9：线下零售业态零售额累计增速情况（） 8
图10：限额以上单位商品零售：必选品类当月同比情况() 8
图11：限额以上单位商品零售：必选品类当月同比情况() 8
图12：限额以上单位商品零售：可选品类当月同比情况() 8
图13：限额以上单位商品零售：可选品类当月同比情况() 8
图14：2025年5月商贸零售指数与沪深300指数行情走势 9
图15：2025年5月美容护理指数与沪深300指数行情走势 9
图16：2025年5月商贸零售三级子行业行情走势 9
图17：2025年5月美容护理三级子行业行情走势 9
图18：2025年5申万一级行业指数涨跌幅对比（） 10
图19：2020年以来SW商贸零售与美容护理指数市盈率（PETTM） 10
表1：京东/天猫/美团公布的618阶段性数据 4
表2：主要国产美护品牌在天猫和抖音的618阶段性表现 4
表3：主要黄金珠宝品牌在天猫和抖音的618阶段性表现 5
表4：SW商贸零售板块成分股2025年5月涨跌幅排行榜 11
表5：SW美容护理板块成分股2025年5月涨跌幅排行榜 11
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行业步入618大促季，关注新特征新变化
618阶段性表现情况
今年天猫、京东等平台618预售进一步提前至5月13日，目前已公布阶段性数据。
平台数据看，京东5月30日晚8点开启第一波618，开门红1小时，成交额、订
单量、下单用户数同比增长均超200，超2万个品牌成交额同比增长超3倍。天
猫618第一阶段，截至5月30日晚9点，217个品牌成交破亿。
此外，今年美团在即时零售赛道也取得了较好的表现。美团闪购发布618首周期
消费数据显示，5月28日至6月1日，白酒、精酿啤酒、手机、运动鞋服、电脑
整机等50余类商品成交额相比去年同期增长超过1倍，其中白酒成交额增长近
19倍，智能设备增长超8倍。
表1：京东/天猫/美团公布的618阶段性数据
平台 618阶段性成果
京东 5月30日晚8点开启第一波618，开门红1小时，成交额、订单量、下单用户数同比
增长均超200，超2万个品牌成交额同比增长超3倍
天猫 618第一阶段，截至5月30日晚9点，217个品牌成交破亿
美团 美团闪购5月28日至6月1日，50余类商品成交额相比去年同期增长超过1倍
各平台官方公众号、
品牌数据看，重点关注美妆、黄金饰品和潮玩行业。
美妆行业看，据天猫公布的第一阶段数据（5月16日20：00-5月26日23：00），护肤品销售榜前十中，国货品牌珀莱雅排名第一，巨子生物旗下可复美排名第十。彩妆销售榜前十中，圣罗兰排名第一，国货品牌毛戈平和彩棠分别位列第二和第三。此外，男士护理中，高夫品牌排名销售榜第十。
另外，抖音也公布了美妆行业榜单。5月13日-5月26日抢先购期间，美妆高光品牌榜，国货品牌韩束排名第一，珀莱雅和毛戈平分别位列第八和第十。
表2：主要国产美护品牌在天猫和抖音的618阶段性表现
品牌
所属上市公司
排名表现
珀莱雅
珀莱雅
天猫护肤品销售榜第一；抖音美妆高光品牌榜第八
彩棠
珀莱雅
天猫彩妆销售榜第二
毛戈平
毛戈平
天猫彩妆销售榜第三；抖音美妆高光品牌榜第十
韩束
上美股份
抖音美妆高光品牌榜第一
可复美
巨子生物
天猫护肤品销售榜第十
高夫
上海家化
天猫男士护理排名销售榜第十
亿邦动力网、抖音