5.悬念式标题这类标题利用人们的好奇心理，制造悬念，抓住消费者的注意力，使他们在寻求答案的过程中产生兴趣。禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。——香烟广告救救他的灵魂——眼镜广告标题第60页，共89页，星期日，2025年，2月5日6.问答式标题它是通过提问和回答的方式来吸引受众注意力。问答式标题有两类：设问式，反问式。设问式又有两种情形：一是在标题中设问、在正文中回答；一是在标题中自问自答。（1）在标题中设问，在正文中回答。为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……?为什么——国内98％的民航机都有同样的坚持……?为什么——世界最大的船队都有同样的坚持……?——埃索石油系列广告标题第61页，共89页，星期日，2025年，2月5日.（2）在标题中自问自答怕睡过时间吗？请钻石牌闹钟叫您。——上海钟厂谁能制造欧洲最绿的车?谁最先推出0.28超低风阻的四门房车?谁是欧洲中型房车的销售冠军??这三则广告都是在标题中提问，用画面来回答。第62页，共89页，星期日，2025年，2月5日您要外形美吗?那就请喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂。——巴黎某商店推销中国沱茶的广告标题谁为万家燃灯火?恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐——恒星牌灯泡广告标题第63页，共89页，星期日，2025年，2月5日箭牌衬衫所作的广告文案的标题为：我的朋友乔·霍姆斯他现在是一匹马了广告大师葛里宾曾这样谈论文案写作：“这个标题是否使你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话?一定要做到使读者看完广告的最后一个字再想睡觉。”第28页，共89页，星期日，2025年，2月5日4.诱发购买行为有的标题直接表现了消费者的利益。如：“现在波多黎各对新工业提供百分之百免税。”——波多黎各工业区“再也不用牙齿咬了”——啤酒“看足球，喝可口可乐”——可口可乐第29页，共89页，星期日，2025年，2月5日三、广告标题的写作原则大卫·奥格威的广告标题写作原则:1.若你卖的是彩电，在标题里就要用上彩电的字样。2.每个标题都应带出产品带给消费者利益的承诺。3.在标题中加进新的信息。4.写进能产生良好效果的字眼是：最新到货、重大发展、轰动一时、叹为观止、奇迹、廉价、从速等。5.应该写进产品品牌。6.写进你的销售承诺。7.写点诱人继续往下读的东西。8.文字要简洁、直截了当。9.在标题中写否定词是很危险的。10.避免使用有字无实的瞎标题。第30页，共89页，星期日，2025年，2月5日四、广告标题的写作步骤第一步：确定标题的内容1．标题内容的来源(1)广告作品将要传达的最重要的信息。(2)与受众的切身利益关系最密切的信息。如：价格优惠、礼品促销、产品新功能、服务新项目等。(3)最有趣味性的信息。包括与企业或产品相关的故事、传说、新闻、消费者或名人的证言等。(4)竞争对手忽略了的重要信息。第31页，共89页，星期日，2025年，2月5日2．确定标题内容的方法与步骤(1)归纳整理广告文案信息。(2)将信息分类排序。(3)将每一类中最主要的信息辑录出来，作为写进标题中的信息。(4)对信息进行分析比较，确定写进标题中的信息。第32页，共89页，星期日，2025年，2月5日第二步：找到最合适的话1．广泛浏览，寻找灵感。