品牌民族工业沉浸式数字文化博物馆文旅非遗IP包装-意向方案IPpackagingofculturaltourismintangibleculturalheritage-intentionscheme1

项目围读ProjectReading经过新时代的打造,又将承担起广元文旅地标的重任。广元品牌1939民族工业遗址文创园区项目（曾用名：烟波坊美食城）主要以老棉纺厂区为主，由四街一厂组成，项目以品牌纱厂自建厂以来的历史变迁为开发背景，以原品牌纱厂厂房为设计载体，通过完善技术设施建设、改造建筑风貌，增加生活配套、文旅消费、城市生活、美食餐饮等业态，致力打造成最具广元特色的文化旅游商业综合体。改造后总建筑面积约29000?,实际投资约2.8亿元。6

未来趋势FutureTrends在现有基础上增加文化IP升级What’sNext1、场景塑造为品牌1939带入话题、人流量、自发传播内容；2、给消费者身临其境的代入感，最终转化为项目的价值增量，变成实实在在的购买力、消费力，3、“商业场景营业+文化IP”已成为标配，不仅能够给人以深刻印象，还能刺激消费、促进营销。1、将品牌1939的历史文化深入挖掘，同时将广元的特殊非遗背景，以及作为独一无二的女皇帝这一得天独厚的历史相结合。2、故事线作为其底蕴，利用建筑的历史遗迹这一文化背景兴城独特的文化内涵，完成广元的红色文旅名片升级。1、利用科技元素，将历史场景重现，同时加入真实人物互动，兴城独有的人、环境、光效、音乐四者结合。2、通过现有建筑再辅以灯光和音乐形成新的空间艺术展示。3、强化科技与人的互动，通过科技让广元特色一览无遗。7

包装目的FinalPurpose通过上述分析，我们在了解了品牌1939的历史、人文、故事、情怀；以及整个商业体的未来发展趋势以及现状，我们试着做超越商业体文旅包装之外的事情，让其成为：彰显广元特色文旅文创IP用科技结合沉浸式演绎掌握潮流密码用原创性内容聚焦目光形成广泛传播8

文旅IP包装的策略与构思9

项目主题ProjectTheme那么，我们需要赋予品牌1939怎样的标签和形象？烟火：文化IP、历史沉淀顶流：科技、网红、潮流THELABEL每一座城市，都需要一个经典的，具有本地历史特色的，商业名片当我们建给目光重新放回“品牌1939”本身最迷人的还应当是这个地方上曾经承载着的“烟火气”用科技和场景还原这里升腾着的烟火气，才是最具特色的IP10

理念概述ConceptSummary视觉传达光影成像网红属性非遗文创利用现有建筑以及现有业态，通过声+光+电的形式将商业店铺勾勒成像；再辅以5G手段，将“品牌”文化、广元历史名人以及当地地标景点成像展示。打造网红属性合影打卡点，利用其室内外闲置空间，贴合非遗文创内容的造景美陈布置结合售卖。非遗巡游文旅网红IP科技还原沉浸体验利用科技手段，立面、多维、数字化的方式，再通过裸眼3D+真人演绎+特效道具包装，沉浸式还原19世纪20年代的品牌故事。采用定时定点巡游方式，将消费者集中，再通过巡游途中留守定点街头表演形式带到潜在消费区；巡游内容主要以广元当地非遗表演结合区域业态内容。11

呈现形式EffectDiagram科技还原沉浸体验融合科技与艺术的沉浸式大秀1、采用时下最新高科技特效装置，打造立体（顶面、地面、墙面、空中）呈现，沉浸式视觉感官效果。2、多定制三维动态内容、光影特效渲染、融入观众的真人表演、美妙绝伦的音乐，打造一场维度演绎沉浸大秀。3、利用科技方法，以及建筑特点，不受光线影响，使其白天晚上均可呈现。12

呈现形式EffectDiagram带入观众的沉浸式真人结合特效表演顶面3维互动投影立体化裸眼3D地面全息成像13

呈现形式EffectDiagram视觉传达光影成像夜间光影秀打造广元亮化名片1、利用现有建筑特点以及现有业态，结合品牌1939工业厂区特点进行光影亮化艺术呈现。2、通过声+光+电的形式，以灯带将商业店铺勾勒成像；再辅以5G手段，将“品牌”文化、广元历史名人以及当地地标景点成像展示。14

呈现形式EffectDiagram特殊美陈光影亮化墙体光影秀结合店铺勾勒成像，展示广元文化名片15

呈现形式EffectDiagram非遗巡游文旅网红IP原创主题文旅巡游展示广元特色非遗人文1、采用定时定点巡游方式，传播广元特色历史文化，展示广元独特魅力。2、开解亮相表要，将消费者集中，再通过巡游途中留守定点街头表演形式带到潜在消费区；3、主体巡游结合单体商业街头情景演绎，增加消费者驻留市场，促进商业销售。16

呈现形式EffectDiagra