迪士尼
祝你拥有神奇的一天
营销活动社媒洞察报告
2024.10;
01
营销活动概况
活动简述
活动传播概览;
迪士尼“祝你拥有神奇的一天”营销活动网络声量传播呈现短爆发长持续的传播走势。梅花数据监测到，9月12日-9月30日，全网相关声量传播共计22176条。具体来看，9月12日迪士尼上海度假区官方在社交平台开始预热，13日迪士尼在多个社交平台正式发布视频，相关传播迅速走高，15日达到顶峰，单日声量达到1596条。;
“祝你拥有神奇的一天”活动成功吸引了大量年轻用户的关注，其热度主要集中在抖音和小红书这两个平台上。这两个平台因其强大的用户基础和社交互动特性，成为了品牌与年轻消费者沟通的高效渠道。通过在这些平台上的精准营销和创意内容，活动有效地触及了目标受众，实现了品牌与年轻群体之间的深度连接。;
上海迪士尼度假区
粉丝数：107.2万
视频数据：
点赞：17.3万
评论：5993
收藏：2.3万
觉得好：3703
转发：2.2万
话题浏览量：3亿
特别内容：
小红书专属点赞特效
小红书专属互动积分抽奖许愿活动;;
迪士尼营销活动传播热词云图;
在上海、北京、杭州等多个城市投放的地铁站巨幅广告，通过展示游客的神奇体验，成功的将游客体验转化为品牌的情感纽带，多数网友表示广告内容极具创意和感染力、令人感动，在社交媒体上引发了广泛的讨论和共鸣。;
在三大社媒平台当中，微博平台KOL/KOC人数最多，整体粉丝量也高，但网友互动反馈较少。
类型方面，微博平台的KOL/KOC类型也是最多，其中涉及旅游探店、动漫二次元、美妆、广告营销、品牌联名合作方等等。内容方面，不仅有分享迪士尼的广告、游玩体验，也有从营销传播层面对本次迪士尼活动的褒奖。;
主要KOL/KOC一览（微博平台）;
小红书平台KOL/KOC人数相对较少，类型方面更为垂直，以美妆、旅游、探店为主要类型。
内容方面，分享内容多为上海迪士尼的游玩体验或某个活动的现场录制视频，主打游客视角游玩体验，对受众有较大吸引力和指导性。;
抖音平台KOL/KOC人数同样相对较少，类型方面更为垂直，以旅游、探店为主要类型，此外部分达人分享内容本身以迪士尼乐园为主。
内容方面，分享内容同样多为上海迪士尼的游玩体验或某个活动的现场录制视频，此外还有达人晒出素材被官方收录的感谢信，引发大量围观。;
小红书用户的观点及态度
注：数据来源于小红书互动数据抽样。;;;
梅花数据对微博相关热门评论内容进行抽样，结果显示，95%以上的微博用户对活动持积极评价态度；
对抽样的评论进行话题归类，95%以上的微博用户观点鲜明地支持迪士尼的活动线上营销及线下地铁投屏。