2022年Q1抖快智能电视分析简报
2022.05
数据总结
市场：
线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑20.4%。
抖快智能电视体量不及洗衣机。
抖快智能电视持续发展中，3月增长优于全网，其中快手环比增长超1000%，快手主播蛋蛋贡献了高增长额；抖音环比增长63%。
抖音价偏低，主要以2000-4000元价格段为主；快手也以2000-4000元价格段为主，在6000-1000元价格段也较为突出。
抖快畅销品牌还是以大品牌为主，海信、TCL、创维位列前三位，小米排名第5位，TCL、三星发力。
小米情况：
小米在抖音渠道0-2000元价格段的零售额占比为7.5%，排名第二位；在2000-4000元价格段的零售额占比为6.1%，排名第4位。
店铺榜中，小米官方旗舰店排第10位。
小米在抖音以EA70/E65X商品畅销。
小米直播主要依靠什么值得买及小米有品。
产品：
75和65尺寸占主流，80/85/90等更大尺寸的占比提升。
4K机占比抖音市场85.9%。
LED机占比抖音市场61.6%，OLED机抖音市场增长强劲。
社交电视兴起，教育、娱乐等交互功能需求凸显。
观点：挑战与机遇并存，抖快渠道是品牌未来增长的一个重要方向
随着传统平台流量见顶，抖快等新兴平台的增量
流量给品牌增长带来了全新的契机。从网络零售规模来
看，整体线上彩电市场持续低迷，一季度同比下滑
挑战20.4%，而抖快电视体量虽然目前仅占比市场1%左右，
但正处于快速增长期，且拥有未来最重要的消费力：Z
世代消费者。因此，合理的利用抖快渠道进行营销是品
牌未来增长的一个重要方向。
抖快直播、短视频等内容生态建设完备，在服装、
美妆、食品等领域快速发展，但在大家电品类发展上还
存在一定的阻碍，从硬实力来说，抖快物流配送体系、
品质控制、货源保障等问题困扰着消费者；从用户结构机遇
来看，抖快主要消费用户还是以女性为主，与电视购买
用户存在一定的差异。
观点：扩展主播类型，抢占年轻用户心智
从目前抖快的电视销售TOP主播榜来看，以“什么值得买”“罗永浩”等科技
类主播为主，此类主播背书强，男性用户追随度高；另外设计师阿爽，生活家陈守
二、设计帮帮忙等主播均主推家居类，利用短视频进行家居知识科普、分享，更容
易让消费者合理选择。
主播粉丝数
家居类设计师阿爽2219.2w
科技类罗永浩1942.1w抛开此类主播，3月辛巴家族快手主播
“蛋蛋”开始带货家电，电视品类带货额达
家居类设计帮帮忙796.5w3000多万。而从淘宝渠道来看，主要带货主播
为李佳琦、胡可、叶一茜等明星红人类主播。
科技类什么值得买285.9w因此，品牌可在抖快扩展以女性用户追随
的美妆类、食品类、服装类、明星类等主
家居类生活家陈守二169.8w播，抢占先机，占领年轻用户心智。
数据说明：