基本信息

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文档摘要

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多维视角下大众品牌进口汽车中国市场营销策略的深度剖析与重塑

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，汽车市场呈现出蓬勃发展的态势，成为全球最重要的汽车消费市场之一。大众品牌作为国际知名的汽车制造商，凭借其悠久的历史、卓越的技术和丰富的产品线，在全球汽车市场中占据着重要地位。自进入中国市场以来，大众品牌通过合资与进口的方式，全面布局中国汽车市场，取得了显著的成绩。

大众品牌与中国的合作始于20世纪80年代，1984年，大众与上汽集团合资成立上海大众汽车集团，成功组装第一辆“桑塔纳”轿车，开启了大众品牌在中国的辉煌历程。1991年，大众又与