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2025年一季度
中国消费者消费意愿
调查报告;
目录
Abstract01
摘要
PART0103
消费者消费意愿指数的分类比较
PART05
消费者对当前家庭经济状况的满意度、未来预期及消费倾向
PART08
消费者对市场消费价格、房价的判断及对房地产相关政策成效的评价
PART10
消费者对当前消费环境的判断
PART0511
消费者家庭余钱的主要用途
PART016
未来半年消费者打算购买的商品和服务
PART0720
未来半年消费者的旅游计划
PART0825
未来半年消费者打算购买汽车情况
PART29
“消费品以旧换新”政策成效
33
消费者用餐方式变化情况
34
人工智能发展对消费者带来的影响
PART37
对消费者消费意愿产生影响的因素分析
PART39
消费者对提振消费的相关建议
PART40
政策建议;
即期消费意愿指数
148.9
141.1
135.3
133.3
130.5
127.3
123.5
117.7
113.6
171.7
24年二季度24年三季度;
格透明度不断增强的趋势下，商家降价促销对消费者有一定的
吸引力，这一定程度上加剧了国内市场几乎普遍存在的内卷现象。要避免因过度内卷出现通过牺牲质量实施降价促销的“竭泽而渔”的现象。这种内卷既影响消费者满意度的提升，也影响整体经济的平稳健康发展。
在促进房地产市场止跌回稳的相关政策推动下，认为房地产市场出现积极变化的消费者比重持续上升，政策成效逐渐显现，但认为所在城市房价偏高的消费者比重仍超六成，完成房地产市场止跌回稳的目标尚需政策的持续发力。
消费者家庭日常开支之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。当前消费者消费意愿总体不足与基于审慎预期造成的消费者储蓄意愿持续较高是密切关联的；消费者家庭子女培养教育负担较重制约了其他消费支出；还房贷负担较重或许对房地产市场的止跌回稳形成了一定压力；在总体消费意愿偏弱的背景下，旅游消费需求相对比较强劲，这既体现了消费结构升级的趋势，又一定程度上体现了消费者在旅游过程中释放压力的需求；在医保制度不断完善的背景下，城乡居民的医疗负担有所缓解，但仍需进一步完善包括农村在内的医保体系，提振老年消费者消费信心，防止“因病返贫”现象发生；受特朗普政府霸凌关税政策以及经济基本面面临的诸多不确定性因素影响，近期股市仍处于较大波动中，影响消费者证券投资信心。
未来半年消费者打算购买家电及数码产品、服装鞋帽箱
包、旅游、教育培训以及休闲健身产品或服务的消费需求相对较大。在“消费品以旧换新”政策持续推动下，打算购买家电及数码产品的比重连续两个季度上升。
未来半年超三分之一消费者旅游预算在一万元以上，旅游出行以一周左右为主，旅游消费意愿呈现上升趋势；消费者选择游览以自然风光为主的景区比重上升，体现出季节性特征；选择与文化、文明相关的旅游项目比重超过四分之三，体现了文旅融合是发展趋势；消费者对旅游目的地的选择存在就近原则；汽车保有量的较快增长促进了自驾游和自由行旅游的活跃；旅行社应顺应消费者需求，积极开发适应半自助游、定制独立小团游的灵活的旅游项目。
汽车消费总需求受汽车消费规律以及人口结构变化等因
素影响，在经历峰值后呈现波动下降的趋势；新能源汽车渗透率在持续上升，其中混合动力车最受欢迎；受跟随性降价举措;
消费者消费意愿指数的分类比较;
全国
东部
中部
西部
东北
城市
一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
农村
高收入
中等收入
低收入
34岁及以下
35-59岁
60岁及以上
高中及以下
大专或本科
硕士及以下
■24年一季度;
131.0
175.8
108.6
103.8