基本信息

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文档摘要

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从消费者认知视角透视笔记本电脑品牌权益保护策略

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌权益已成为企业生存和发展的核心要素之一。品牌权益是指品牌在市场中所具有的价值和影响力，它涵盖了品牌知名度、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚度等多个方面。强大的品牌权益不仅能够帮助企业在市场竞争中脱颖而出，提高市场份额，还能为企业带来更高的附加值和利润空间，是企业重要的无形资产。例如，苹果公司凭借其强大的品牌权益，在全球范围内拥有大量忠实用户，其产品即使价格较高，依然受到消费者的热烈追捧，品牌价值极高。

消费者认知在品牌权益的形成和发展过程中起着关键作用。消费者对品牌的认知是其对品牌的整体印象