探析中国消费者网购风险与消费行为模型：基于多维度视角的研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网的普及程度日益提高，深刻地改变了人们的生活和消费方式。网上购物，作为电子商务的重要组成部分，凭借其便捷性、丰富的商品选择以及相对优惠的价格，迅速崛起并成为中国消费者日常生活中不可或缺的购物方式。据相关数据显示，截至2024年6月，中国网络购物用户规模已超过9亿人，2024年1-5月，全国网上零售额达到5.77万亿元，同比增长12.4%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比例达24.7%。这一系列数据清晰地表明，中国网购市场规模庞大且保