虚拟社会资本视角下网络红人社会认可的多维度解析与驱动机制研究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的当下，网络社交平台如抖音、微博、小红书等不断涌现并普及，深刻地改变了人们的社交、信息获取以及生活方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。在这样的背景下，网络红人应运而生并迅速崛起，成为互联网时代极具影响力的新兴群体。网络红人，简称为“网红”，是指那些通过网络平台展示自身独特的才艺、个性、观点或生活方式等，吸引大量粉丝关注，并在网络空间