1第二章组织环境分析学习目标主要内容重点内容网络图
2一般环境分析。微环境分析内环境分析返回学习目标1．能够分析具体环境2．新的思考问题的切入点3．理解企业是生存在环境中的；
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4聪明人与愚蠢人的本质差异在于对所面临的问题是否善于分析。——主讲教师的话?返回
5政治技术经济国际社会文化自然潜在进入者供应商顾客替代品竞争者管理文化技术品牌人力财务核心环境一、决策环境分析
662025/6/20人口环境 市场由具有购置兴趣同时又具有购置力的人所组成。因此，人口的数量和人口的一系列性质因素对市场需求产生重大的影响。1．总人口。一个国家或地区的总人口数，根本上反映了该国或地区消费者市场的大小，概括地表示出生活必需消费品的需要量。。
992025/6/207．家庭人口数。家庭成员人数的多少，对于许多家庭用具的消费形态有直接的关系，例如饭锅的尺寸、家用冰箱的容积、电视机的屏幕尺寸等。8．居住环境。目前城市住宅普遍有向高层开展的趋势，因而在生活消费方面产生了新的需求，例如自行车轻便化、家用燃料煤气化、阳台绿化等。9．其他因素。包括人口的出生率、增长率，职业，籍贯等，都对消费行为产生较大影响。6/20值得强调的是当前世界人口出现了一系列明显的新动向。如：〔1〕世界人口迅速增长，许多国家面临人口膨胀的压力；〔2〕西欧、北美等地区的国家人口出生率下降，儿童人数减少；〔3〕许多国家的人口趋于老龄化；〔4〕许多国家家庭规模趋于小型化；〔5〕西方国家非家庭住户迅速增加；〔6〕许多国家人口的流动性增大；〔7〕开展中国家人口城市化浪潮十分迅猛；〔8〕兴旺国家人口就业结构发生变化：妇女就业比重上升，脑力劳动者人数增加，体力劳动者人数减少；〔9〕一些由多民族组成的国家中，各民族占人口总数的比重也在发生变化等。6/20经济因素是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费结构、产业结构、经济增长率、货币供给量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对营销活动影响较直接。〔1〕收入因素〔2〕消费结构〔3〕产业结构〔4〕储蓄与信贷〔5〕货币供给量、银行利率经济环境6/20收入因素同人口因素一样，是构成市场的重要因素，甚至是更为重要的因素。因为市场容量的大小，归根到底取决于消费者的购置力大小，一个消费者的需要能否得到满足，以及怎样得到满足，主要是取决于其收入的多少。从市场营销的角度计算消费者收人，通常从以下四个方面进行分析。收入因素6/20①国民收入。指一个国家物质生产部门的劳动者在一定时期〔通常为一年〕内所创造的价值的总和。一个国家以一年的国民收入总额除以总人口，即得该国的人均国民收入。人均国民收入大体上反映一个国家的经济开展水平和人民生活状况。例如某些西方国家称为兴旺国家，就是因为人均国民收入水平比较高，我国属于开展中国家，就是因为人均国民收入水平还不高。6/20②个人收入。指一个国家在统计期内个人从各种来源所得到的收入总和。③个人可支配收入。指个人收入中扣除个人直接负担的其他费用，如税金等以后的余下局部。这局部收入属于消费者可以自己支配的。6/20④个人可任意支配收入。个人可支配收入中扣除这局部必不可少的生活费用支出以后的余下局部，才是消费者可以任意支配的收入，这局部收入是影响市场消费需求变化最活泼的因素。6/20指消费者在各种消费支出中的比例及相互关系。消费结构的变化，对市场营销具有重要的意义。居民个人收人与消费之间存在着一个函数关系，而且在不同的国家和地区，个人收人与消费之间的函数关系是不相同的。 德国