基本信息

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文档摘要

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中储粮H分公司市场营销策略：现状、问题与优化路径

一、绪论

1.1研究背景

在经济全球化的浪潮下，中国经济持续稳健增长，市场体系日益完善，各行业迎来了蓬勃发展的机遇，同时也面临着愈发激烈的竞争挑战。粮食行业作为关系国计民生的基础性产业，在保障国家粮食安全、维护社会稳定方面发挥着举足轻重的作用。随着居民生活水平的不断提高，消费者对粮食产品的需求逐渐呈现出多元化、个性化和品质化的特点。从单纯满足温饱的基本需求，转向对粮食品质、口感、营养成分以及食品安全的更高追求，对有机、绿色、优质粮食产品的青睐度日益增加。与此同时，电商、新零售等新兴商业模式的崛起，深刻改变了传统的粮食销售渠道和市场格局，为粮食