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文档摘要

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寒地突围：飞利浦小家电哈尔滨市场营销策略解析

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着国内经济的持续发展和居民生活水平的显著提高，小家电市场呈现出蓬勃发展的态势。小家电凭借其小巧便捷、功能多样等特点，日益成为家庭和个人生活中不可或缺的部分。相关数据显示，在“以旧换新”“渠道拓宽”“国补”等行动的有力推进下，我国小家电市场增量可期，预计2027年市场规模将达到5392亿元。2023年中国厨房小家电整体零售量达2.65亿台，零售额549.3亿元，分析师预测2024年中国厨房小家电零售量和零售额将分别达到2.75亿台和560.5亿元。同时，个护小家电产品零售