基本信息

---

下载

文档摘要

---

PAGE

PAGE1

企业品牌战略研究的国内外文献综述

市场营销专家PhillipKotler是最早提出品牌这个定义和特点的，品牌的定义是指品牌由某一个特别的名称，或者品牌是一个特殊的符号又或者说是一组设计组合的总名称，主要是为了将不同企业类似的商品有效地加以认识和辨别。品牌就是对产品、企业的服务、文化的一种认同和评价。品牌还需要通过品牌的要素和消费者市场活动这两者相结合，从而体现出来一种消费者对这个品牌的认知度，是否认识这个品牌，和品牌形象等等，还包括了市场上消费者对这个企业的品牌的忠诚度，总之，品牌对企业来说，这就是一种无形的财产。品牌给企业带来的竞争力也是不可以代替的