化装品筹划书方案
化装品(或称彩妆)是除了简洁的清洁用品以外，被用来提升人体秀丽程度的物质。化装品的使用起源相当早且普遍，特别是在有肯定经济根底的女性会常常使用。现在，就一起来看看以下关于化装品筹划书的方案吧!
化装品营销筹划书
化装品对人体的作用必需缓和、安全、无毒、无副作用，并且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，用于治疗的、具有药效活性的制品，
化装品的作用可概括为如下5个方面。
清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化装水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。
保护作用保护皮肤及毛发等处，使其滋润、松软、光滑、富有弹性，以抵挡寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。
养分作用补充皮肤及毛发养分，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，削减皮肤皱纹，减缓皮肤年轻以及促进毛发生理机能，防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍宝霜等各种养分霜、养分面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。
美化作用美化皮肤及毛发，使之增加魅力，或散发香气。如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。
防治作用预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。对于今日的这种国内化装品德业面临洗牌与重组的局面，我提出了自然堂化装品的营销方案名目
第一章筹划目的(工程背景)
“自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线
并存的大型跨国集团企业，诞生于2025年，经过企业全体员工的努力，企业有所成就，成为中国最具进展潜力的化装品企业之一，刚刚迈入
进展阶段，便遇到了严峻的局面：国内化装品企业实力不强，技术相对落后，一度被外国企业收购;受到国家法规的制约及金融危机的影响，国内化装品德业面临洗牌与重组的局面。因此，我们跟要最大限度的实现“自然堂”化装品在市场上的销售量，确保我们的产品可以得到消费者的认可!
其次章营销环境分析
第一节宏观分析(市场时机和环境威逼)
1、市场时机：自然堂诞生于2025年，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了
多个火爆全国的美容品牌，目前。自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2025年以来中国唯一崛起的日化品牌。
其中，自然堂的公司也运用了大量的资金来进展启动品牌战略。自然堂广告高密度、高频次投放中心三套和中心八套，同时自然堂审时度势，在全国最火爆的选秀节目—湖
南卫视《超级女生》和东方卫视《加油!好男儿》中全面投放自然堂广告;另一方面，自然堂加大了平面广告的投放力度。在《瑞丽》
《女友》《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。并且邀请了范冰冰等名来做形象代言人。
如今这个是炎热的夏季，爱美女士都需要对自己的皮肤做保养，防晒等。在自然堂公司的努力下，其产品也受到了人们的全都好评，自然堂这个产品也被人们认可!
在这的学问经济时代，经济的全球化、市场的国际化和文化的一体化，对中国化装品企业带来前所未有的挑战和机遇。
2、环境分析!如今消灭了经济危机，股市一路下跌，因此人们的收入也削减，不少人也失业。欧莱雅，迪豆、丁家宜、法国馥佩、李医生、玉兰油等品牌也深受威逼，面对这种状况，我们应当严抓自己
的产品，对市场要做个细分，以确保我们的产品可以在市场上立足。其次节微观分析
在化装品的每年购置支出方面，近半数的女士都在1000元以内，而有近1/3的女士花费在1001至2025元。
现在的女士普遍成认品牌化装品，随着女士的年龄增长，她们对化装品的需求也日益增多。
人们在购置化装品时，一般都宠爱到专卖店购置，但是随着网络的进展，人们也宠爱在网络上购置化装品。
人们宠爱自然护理产品第三章SWOT分析
第一节威逼
现在消灭了金融危机，再加上食品届消灭的一系列的问题，会影响到人们对市场上的产品的认可度。
国内的化装品品牌众多，我们的竞争压力也是很大的。(3)人们更信任国外化装品
(4)化装品的更速度太快其次节时机
2025年公布的《化装品标准治理标准》《2025年化装品卫生标准》的法律法规已使得不少中小型化装品企业面临重洗牌的命运，也淘汰了无法按正规运作的企业;2025年7月份，在化装品德业中国际巨头的屡次调价的根底上，已经将局部化装品生产企业淘汰出局
网络的推广，是女性更了解了本产品
消费者观念转变，追求绿色环保，自然不含化学成分的化装品，为企业供给产品供给了方向第三节“自然