网络购物中消费者感知价值、感知风险与购买意愿的联动效应研究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展与广泛普及，电子商务在全球范围内呈现出迅猛的发展态势，已然成为经济领域中一股不可忽视的重要力量。网络购物作为电子商务的核心应用模式之一，以其便捷性、丰富的商品选择以及个性化的服务体验，吸引了越来越多的消费者参与其中，深刻地改变了人们传统的购物方式和消费习惯。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达到9.74亿人，较2023年12月增长5947万人，占网民比例为8