来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。第
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第
19
2025/4.28-5.4
周
服饰行业
周度市场观察
行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动
01
行业趋势
IndustryTrends
本周看点：
老铺黄金火了，「周大福们」跟上了吗？
老铺黄金火了，「周大福们」跟上了吗？
奢侈品牌如何为“超级贵宾”打造不一样的VIC空间？国货美妆2024年业绩拆解，50亿成为TOP6新门槛。
行业环境：
老铺黄金火了，「周大福们」跟上了吗？
关键词：黄金珠宝,古法工艺,高端商场,年轻消费,文化审美
概要：老铺黄金凭借“古法黄金”工艺创新、高端商场布局及VIP服务体验，在金价上涨背景下逆势崛起，24年36家门店实现85亿元营收。创始人徐高明将其定位为奢侈品品牌，对标爱马仕，目标单店年销售额超10亿元。品牌吸引年轻消费者与高净值人群，会员年内增长至35万。老铺黄金计划拓展国际市场，推动全品类黄金奢侈品发展，形成与周大福等品牌的良性竞争。
原文链接：/news/2025531109.shtml
飞速涨粉的“服饰成分党”博主，靠讲面料破圈了？
关键词：服饰成分,面料分析,服装博主,理性消费,品质生活
概要：新一代“服饰成分党”博主以面料、版型为核心，科普服装材质优劣与选购技巧，多为行业资深从业者。他们通过分析纤维成分、缝线工艺等细节，帮助消费者规避购买误区，获大量关注。代表如“十一讲服装”和“Tina面料测评”。相比传统博主，更注重专业性和实用性，满足年轻女性对品质服饰需求。商业变现主要靠直播带货、品牌合作及线下探店，推荐高性价比品牌。但内容同质化、头部博主稀缺等问题突出，仍属小众市场，反映理性消费趋势。
原文链接：https:///information/293923
来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。
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行业趋势
IndustryTrends
行业环境：
奢侈品牌如何为“超级贵宾”打造不一样的VIC空间？
关键词：超级贵宾客户,奢侈品购买,独特体验,工艺品质,顶级原料
概要：VIC群体虽仅占奢侈品牌客户群的2%，却在2024年贡献了全球45%的奢侈品购买量。为满足其需求，奢侈品牌在北京、上海等一线城市及深圳、广州、杭州等经济发达城市布局专属VIC空间，如独立沙龙或升级“店中店”。这些空间选址高端商业体，提供私密性、定制化服务及独特产品体验，包括工艺展示、新品预览和本地文化融合，从而增强客户忠诚度与品牌差异化竞争力。
原文链接：https://luxe.co/post/402137
米兰设计周成为奢侈品牌家居系列的「战场」
关键词：米兰设计周,奢侈品牌,家居系列,生活方式,展览展示
概要：米兰设计周2025圆满落幕，吸引超1,650场活动，同比增长21%。奢侈品牌如LouisVuitton、Hermès、Gucci等通过家居系列展示生活方式理念，拓展高端消费市场。报告指出，家居领域成奢侈品牌竞争焦点，预计到2027年推动全球市场增长65%-80%。尽管存在盈利与实用性挑战，品牌仍积极布局，传递独特生活方式与品牌价值。
原文链接：/editorial/958239/milanshejizhouchengweishechipinpaijiajuxiliedezhanchang/
国货美妆2024年业绩拆解，50亿成为TOP6新门槛
关键词：国货美妆,百亿企业,文化自信,产品创新,消费者代际
概要：2024年，国货美妆实现历史性突破，珀莱雅营收达107.78亿元成行业首家破百亿企业，6家企业营收超50亿。头部品牌如珀莱雅、薇诺娜等表现强劲，线上渠道贡献显著，抖音美妆GMV达2103亿元。科研投入超16亿元，珀莱雅等企业成果突出。市值方面，巨子生物领先，毛戈平涨幅最高。行业从“平价替代”迈向“技术驱动+文化自信”双轮发展模式，未来需强化科技与全球化能力。
原文链接：https:///information/293941
唯品会发布五一户外
关键词：户外服饰,冲锋衣,防晒衣,溯溪鞋,山系风格
概要：今年五一假期，户外旅游带动服饰消费高峰，唯品会数据显示户外服饰销量环比增长51%。消费者青睐兼具专业防护与时尚的“山系”“复古机能”风格，硬核科技面料和溯溪鞋成热门。城市漫游中，防晒衣、徒步鞋等功能性服饰销量激增，男性防晒意识提升，亲子装市场快速增长。户外服饰正向日常化、多功能性、环保性和个性化方向发展，品牌需持续创新满足需求。
原文链接：/v378887-1.htm
来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。
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头部品牌动态
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