消费者和行业洞察
广告
塑造广告的未来
状态
2025报告
这不仅仅是对行业当前状况的快照。它是一个诊断工具和战略指南。通过追踪从首次接触到最终转化的整个消费者旅程，并将其与营销者的意图和能力联系起来，这份报告有助于品牌、代理机构和媒体公司了解他们落后在哪里以及如何前进。毕竟，能够简化、统一和自信行动的能力正是领先组织与众不同的地方。
在这个环境中，广告主执行与消费者体验之间的差距正在扩大。消费者在不同平台
和设备间灵活切换，从某个平台的发现行为转向另一个平台的购买行为。然而，大
多数衡量系统仍然各自为政。创意工作往往无法引起共鸣。管理频次充满挑战。而
且，即使品牌在个性化上投入巨大，许多消费者仍将这些广告描述为烦人或无关的
。这些脱节代表着效率低下，从而削弱了品牌资产和业务表现。
当前广告状态
强大的且充满矛盾的力量正在重塑2025年的广告业。营销者拥有比以往更多的工具、平台和数据，然而，推出协调一致、表现优异的活动却从未如此困难。人工智能现在驱动着从创意开发到活动优化的方方面面。搜索不再局限于谷歌，而是涵盖抖音、YouTube，甚至生成式人工智能等平台。短视频驱动着参与度，社交电商模糊了内容和结账之间的界限，而诸如智能电视和数字音频等新兴渠道正吸引着更多的关注和广告支出。与此同时，隐私法规和身份信号的丧失提高了信任的赌注，迫使品牌重新思考数据是如何被收集、使用和衡量的。
DISQO的广告状态报告以清晰的深度审视了这些差距。我们调查策略在哪些方面以及为什么会出现不足，从创意和渠道执行到个性化、合作伙伴协同以及衡量。它汇集了消费者和营销人员insights，以确定协调在哪里出现问题，以及整合策略如何驱动可衡量的全漏斗性能。
2025年广告业现状|2
方法论
DISQO于2025年4月8日至21日对2000多名美国成年人（18岁以上）以及来自我们直接受众的163名广告和营销行业专业人士进行了调查。报告所依据的消费数据在年龄、性别、种族、民族和收入方面均衡分布，并根据年龄、性别和收入加权以代表美国人口。行业数据虽然未加权，但仍为广告和营销专业人士提供了实用和方向性的指导。
超过230万人选择与DISQO分享他们的品牌体验，使客户能够深入了解他们的目标受众，并对广告在态度和数字行为上的效果进行客观评估。
目录
1.什么使广告有效
2.广告如何到达观众以及在哪里
3.数据与测量的未来
*在某些情况下，由于舍入，数字可能不会加到100%
根据消费者，最令人难忘的广告能触动情感共鸣，提供实际价值，并传递有吸引力的创意。更具体地说，幽默和情感诉求(40%)作为顶部召回因子的表面，当与配对时变得更强大强烈的视觉设计（38%）和特别优惠或折扣（37%）一个成功的公式结合了情感共鸣、感知价值和强大的视觉执行。
令人担忧的是，尽管很清楚创造力能提升效率，45%的广告商仍然依赖活动后分析，和20%的人表示他们没有一套持续的创作测试流程这突显了创意开发、执行和测试中的一个关键差距
。没有空中测试和动态优化，品牌将陷入困境，依赖事后分析，这导致与消费者偏好的进一步错位。
是什么让广告有效
什么让广告从关注到行动起作用
令人难忘的广告凭借情感、价值感和视觉冲击力取胜
40%幽默或情感诉求
38%视觉效果或设计
37%特别优惠或折扣
33%音乐或音效
32%信息或故事线
29%经常看到它
28%产品实用性清晰
25%可识别的个性
21%平台medium
20%意识清晰
15%强力行动号召
我们问
一个的哪些方面
广告让它最难忘的是你？
2025年广告现状|4
,24%
说着通常忽略它们,20%找到他们有趣的或有趣的，和
24%说他们是有帮助的当考虑购买.
所以，虽然强烈的创意元素、情感诉求、幽默感或特别优惠会增加吸引力，但更重要的是相关性和精准定位。表现最佳的广告不仅仅是制作精良；它们在恰当的时机出现，并诉说着一个实际的需求。
一个朝着正确方向的有希望的迹象22%的营销人员已经认识到这一点
,并提到了有此需要的必要性创建更相关且侵入性更小的广告体验作
为行业向前发展需要做出的改变。
娱乐吸引注意力，关联性维持它
理解了争夺注意力的艰难，我们询问了消费者通常对看到的广告的感觉。尽管一些负面情绪仍然存在
我们问
你
通常感觉关于
你们看到的广告？
Z世代
千禧一代
X世代
波默