2023年6月1+x考证电子商务专业职业技能练习题库含参考答案解析
一、单选题（共10题，每题1分，共10分）
1.下列关于SEO优化的说法不正确的是（）
A、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果
B、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量
C、SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的
D、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的
正确答案：A
答案解析：SEO优化不会降低付费推广的转化率和推广效果，反而会与付费推广相辅相成，互相促进，提升店铺总体流量，且SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的。所以A选项说法不正确。
2.关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。
A、无点击不收费
B、针对性高
C、用户搜索到广告主投放的关键词时会展示
D、不可以随时修改关键词
正确答案：D
答案解析：关键词搜索广告是可以随时修改关键词的，通过调整关键词可以优化广告投放策略，更好地匹配用户搜索需求，提高广告效果等。而选项A，无点击不收费是关键词搜索广告的常见收费模式；选项B，针对性高，因为是基于用户搜索的关键词展示广告，能精准触达有相关需求的用户；选项C，当用户搜索到广告主投放的关键词时，广告就会展示出来。
3.SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广
A、定向
B、竞价
C、核心词
D、常用词
正确答案：A
答案解析：SEM推广计划主要分为关键词推广和定向推广。关键词推广是基于用户搜索的关键词来展示广告，而定向推广则是根据用户的兴趣、行为、地理位置等多维度信息进行精准广告投放，二者共同构成了SEM推广计划的重要组成部分。竞价是一种广告投放的竞争方式，不是推广计划的分类；核心词和常用词是关键词的类别，不属于推广计划的分类方式。
4.在文案创意中加入地域通配符可以提高（）
A、复购率
B、点击率
C、曝光率
D、展现率
正确答案：B
5.广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费
A、0.1
B、1
C、0.01
D、0.001
正确答案：C
6.FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。
A、功能
B、包装
C、形状
D、商品理念
正确答案：A
7.图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。
A、图片的相关性至关重要
B、图片要求真实，不出现模糊、变形
C、详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩
D、图片应该能够准确地将诉求点表达出来
正确答案：C
答案解析：图片优化确实要考虑相关性、真实性和准确表达诉求点。但详情页内图片风格统一不意味着要构图整齐划一、中规中矩，富有创意和多样化的构图有时能更好地吸引用户和传达信息，所以C选项描述不正确。
8.以下不属于FBA创意生产法内容的是（）
A、产品服务的特点卖点
B、能让用户得到的利益
C、产品服务的竞争优势
D、目标用户群的多少
正确答案：D
答案解析：FBA创意生产法主要围绕产品服务的特点卖点、能让用户得到的利益、产品服务的竞争优势等方面来激发创意，目标用户群的多少不属于其直接涉及的创意生产内容。
9.以下哪个方面不能决定商品权重。（）
A、作弊处罚
B、商品人气
C、商品单价
D、商品产出
正确答案：C
答案解析：商品权重由多个因素综合决定，商品人气反映了商品受关注程度，对权重有影响；商品产出如销量等也是重要因素；作弊处罚会严重影响权重；而商品单价本身一般不是直接决定商品权重的因素。
10.行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。
A、地域
B、主观臆断
C、数据分析
D、跟踪报道
正确答案：C
答案解析：行为定向是通过对用户行为数据进行分析，从而对用户的行为进行分类筛选的过程。主观臆断缺乏客观依据，不能准确进行行为定向；跟踪报道侧重于事件传播，与行为定向无关；地域只是行为数据的一个方面，不能仅靠地域来全面进行行为定向，只有数据分析能综合处理各类行为数据，实现行为定向。
二、多选题（共20题，每题1分，共20分）
1.核心基础定向的两个必要因素是（）。
A、年龄
B、职业
C、场景
D、性别
正确答案：BC
答案解析：核心基础定向的两个必要因素是场景和职业。场景能明确用户所在的具体环境等，职业则与用户从事的工作类型相关，这两个因素对于精准定向有着重要意义，而年龄和性别并非核心基础定向的必要因素。
2.希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）
A、展现福利诱惑，刺激用户需求
B、大面积突出品牌logo，强化品牌输出
C、场景化展示，提升用户代入感
D、使用有授权的明星/代言人
正确答案：ABCD
3.图片上体现促销信息要避免（）
A、促销信息混乱
B