第二章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
知识要点1、市场营销环境的概念基本概念学习要点2、市场营销环境的构成2类构成学习重点3、市场营销环境的特点4个特点学习重点学习难点3个意义学习要点4、分析市场营销环境的意义
学习任务1：新课引入案例分析：麦当劳如何进入东亚市场
学习任务1：新课引入案例分析：麦当劳如何进入东亚市场
学习任务2：知识学习1一、市场营销环境的概念市场营销环境市场机遇市场威胁企业
学习任务2：知识学习11、市场营销环境的概念：与企业营销活动相关的所有外部因素的总和。一、市场营销环境的概念2、市场营销环境的构成：宏观市场营销环境：微观市场营销环境：指环境中间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量。指环境中直接影响企业营销活动的各种因素。
宏观市场环境因素政治法律社会文化自然人口科技经济学习任务2：知识学习12、市场营销环境的构成企业微观市场营销环境宏观市场营销环境微观市场环境因素市场营销渠道企业竞争者顾客社会公众企业
学习任务2：知识学习1课堂练习（连线题）宏观市场营销环境：微观市场营销环境：：请将下列各因素与对应的环境相连接顾客媒体法律制度消费者收入人口总量风俗习惯供应商
学习任务3：知识学习2二、企业市场营销环境的特点市场营销案例分析与讨论在这篇文章中，有哪些曾经风靡一时的产品和品牌被时代抛弃？
学习任务3：知识学习2二、企业市场营销环境的特点客观性客观存在双重性机会与威胁共存动态性经常变动相关性相互制约影响
学习任务4：知识学习3三、分析企业市场营销环境的意义你知道这个广告中的产品具有什么功能呢？
学习任务4：知识学习3三、分析企业市场营销环境的意义（一）通过分析市场营销环境，可以把握市场环境变化的发展趋势（二）研究市场营销环境可以使企业更好地满足消费和指导消费（三）对市场营销环境的分析，可以提高企业竞争的能力和规避风险的能力
学习任务4：知识学习3三、分析企业市场营销环境的意义
学习任务4：知识学习3课堂练习（判断题）1、营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解和认识的。（）2、环境变化会对任何一个企业产生有利影响和不利影响两种情况，前者对企业来讲蕴藏着机会，而后者会给企业带来风险。（）3、企业的营销环境处于经常变动之中，所以企业要增强应变能力。（）
学习任务5：案例分析麦当劳的新餐厅有哪些适应新时代的营销措施？观看视频
课堂总结1、市场营销环境是企业经营的外部因素总和，这分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境！2、市场营销环境是客观的，相互的，多变动态的，具有双重性，可能给企业机遇，也可能给企业威胁！3、对市场营销环境的分析，是必要的，也是紧要的。是企业把握消费潮流和市场趋势，提升竞争能力，规避风险的重要方法！
谢谢大家！