1.配对比较量表给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行两两比较，所获数据是顺序数据。常用于产品属性的调研，如价格、品牌、商品外观等方面。第30页，共80页，星期日，2025年，2月5日例子【例】现要比较A、B、C、D四种洗发香波的消费者品牌偏好，将这4个品牌两两配对构建配对比较量表，如表所示。回答说明：请比较您对以下四种洗发水的品牌偏好，请分别将1或0填入表中的阴影空格内，1表示列品牌比行品牌更受您的欢迎，0表示行品牌比列品牌更受您的欢迎。A牌B牌C牌D牌A牌－001B牌1－11C牌11－1D牌000－合计2113A牌B牌C牌D牌A牌B牌C牌D牌第31页，共80页，星期日，2025年，2月5日A牌B牌C牌D牌A牌－406070B牌60－6575C牌4035－60D牌302540－第32页，共80页，星期日，2025年，2月5日优点：判断简单，易于回答;配对比较可以避免等级量表的顺序误差。不足：1.只适合少量物体的比较;2.“可传递性”的假设可能不成立；3.对象列举的顺序可能影响调查对象的选择，造成顺序反应误差；4.“二选一”的方式和实际生活中购买选择的情况不太相同，受访者可能在A、B两种品牌中对A要略微偏爱些，但实际上缺两个品牌都不喜欢。第33页，共80页，星期日，2025年，2月5日2.等级顺序量表将许多研究对象同时展示给调查对象，并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级。为方便应答者选择，一般进行比较的对象仅限于6～7个，最好不要超过10个。这种排序要求调查对象对他们认为最好的排第一，以此类推，直到量表中列举的每个品牌都有了相应的序号为止，一个序号只能用于一种品牌。第34页，共80页，星期日，2025年，2月5日下面的卡片中列举的是两类产品，每类产品项下有7种品牌，请你根据对各品牌的喜爱程度进行排序，分别给予1到7个等级。等级1表示你最喜爱的品牌，等级7表示最不喜爱的品牌，以次类推。请注意：一个等级号码只能用于一个品牌。量表A量表B电冰箱牙膏品牌名称品牌等级品牌名称品牌等级美菱华夏上菱蓝海容声两面针海尔白珊瑚吉诺尔洁齿灵新飞靓妹万宝高露洁卡片A美菱上菱容声海尔吉诺尔新飞万宝卡片B