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文档摘要

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万朗集团“1515”国际化战略：布局、实践与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大趋势下，家电行业的国际化发展成为必然趋势。近年来，随着全球经济一体化进程的加快，家电企业为了寻求更广阔的市场空间、降低生产成本、提升品牌影响力，纷纷加快了国际化步伐。根据相关数据显示，全球家电市场规模持续增长，2022年全球家电市场销售额达36594亿元，近五年年均复合增长率为3.29%，同期我国家电出口金额达5682亿元，占海外家电市场20.51%，份额逐步上升。众多中国家电企业如海尔、美的、海信等，通过出口、海外建厂、跨国并购等方式积极拓展国际市场，在全球市场竞争中崭露头角。