“盈”风加速｜东南亚聚焦
跨境电商东南亚市场进入战略白皮书
发布日期：????年?月??日
“盈”风加速|东南亚聚焦：跨境电商东南亚市场进入战略白皮书
序言
东南亚电商，正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。
????年东南亚电商GMV达到????亿美元，短短?年涨幅超过?倍。全球电商????年GMV增幅最快的十大市场中，东南亚独占四席。
东南亚是拥有约?.?亿人口的广阔市场，在现今全球关税的不确定性大格局下，因其电商基建完善，利好的贸易政策，和更高的年
轻人口占比，成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
面对如此历史性的机遇，卖家应如何精准把握时间窗口，搭上这趟增长快车，从而在东南亚市场的浪潮中“盈”风加速，乘势而上？
为了帮助卖家进一步了解东南亚市场，派安盈特别推出《东南亚聚焦：跨境电商市场进入战略白皮书》。
本白皮书致力于：
?.深入解析东南亚市场的增长机会与经营挑战，助力卖家消除信息壁垒，精准把握市场先机。
?.提供市场进入策略、本地化运营方案及渠道布局的实战指南，帮助卖家高效开拓东南亚市场，
找到确定性。
声明：
?.本白皮书基于我们认为可靠的公开信息编制，但对其准确性、完整性不作任何保证。白皮书中的观点、结论仅供参考，不构成对您的建议。
?.白皮书中提及的信息和数据可能随着时间推移、法律法规变化、市场环境变动等因素而不再准确或适用，建议核实最新政策。
?.您应自主作出业务决策并自行承担风险。如您需要财税、外汇、法律专家意见，应该向具有相关资格的专业人士寻求咨询帮助。
?.未经书面授权，禁止转载、引用或公开发布。
PART?.Payoneer派安盈关税调研
根据Payoneer派安盈于近期开展的专项调研数据显示，在针对不同业务类型及规模层级的跨境出口企业调查中，东南亚市场的
战略布局与资源投入呈现以下核心趋势特征：
东南亚市场的战略地位日益凸显。调研显示，??%的中型跨境卖家将其列为首要核心市
市场格局现状
场；同时，约??%的大型卖家和中小企业则视其为第二大关键市场。
在已设立海外实体的受访企业中，逾??%选择落地东南亚，占比显著高于香港、美国等传统
海外实体布局现状枢纽，使其成为企业海外布局的首选目的地。核心入驻国为：马来西亚（MY）、新加坡（SG）、印
度尼西亚（ID）、越南（VN）、菲律宾（PH）。
超过??%受访的跨境电商和外贸出口企业认可东南亚（SEA）在以下三大领域的投资价值：
产能转移规划
?.市场销售拓展、?.供应链迁移，及?.本地化布局（设厂/办公室）。
01
“盈”风加速|东南亚聚焦：跨境电商东南亚市场进入战略白皮书
PART?.决策判断-东南亚市场的潜在机会
东南亚正以惊人速度复刻中国电商的黄金时代。
东南亚电商市场飞速增长，从????至????年，东南亚电商GMV
从???亿美元飙升至????亿美元，短短?年涨幅超过?倍。????年371亿1284亿
全球电商GMV增幅前??名中，东南亚六国占据了?个席位。
·营商政策·基础设施
从营商政策来看，东南亚各国与中国贸易关系密切，文从基础设施来看，东南亚移动互联网普及，移动数据成本下降，
化相似性高。东南亚各国纷纷出台利好政策，推动电商物流效率大幅提升，电商基建已基本完善。
行业发展。
·消费者·电商平台
从消费者来看，年轻人口红利凸显，在线购物消费习从电商平台来看，本土电商Shopee、Lazada等全面发力，????
惯、电子支付习惯已形成，且愿意超前消费。