基本信息

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文档摘要

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虚拟品牌社群互动对产品购买决策的多维度影响研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的一部分。据相关数据显示，截至2023年，全球社交媒体用户数量已超过40亿，人们在社交媒体平台上花费的时间也越来越多。在这样的大环境下，品牌在社交媒体上的影响力日益凸显，品牌社群的建设和管理逐渐成为企业竞争的关键因素。虚拟品牌社群作为品牌社群的一种新兴形态，借助互联网的力量，突破了时间和空间的限制，让消费者能够跨越地域界限，随时随地围绕某一特定品牌进行交流、互动和分享。例如小米社区，作为小米公司建立的虚拟品牌