基本信息

---

下载

文档摘要

---

第十五章市场需求预测;市场需求是一个产品在一定的地理区域、一定的时期内、一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量。市场总需求是一组条件下的函数，因此，也称其为市场需求函数，比如市场需求在特定的时期与行业营销费用水平的关系满足如下函数关系：;市场需求的一些概念;估算当前需求;总市场潜量估算;地区潜量估算;未来需求预测;分析预测误差;分析预测误差（续）;预测结果评价及修正;第二节市场定性预测;主观概率;间接提问法;举例的答案;集体意见法;举例;举例解：;德尔菲法（Delphi）;德尔菲法步骤;德尔菲法的第二轮;举例;类推法;购买者意向调查法;第三节市场定量预测;移动平均法;二次移动平均法;举例;;举例(续);移动平均值的Excel计算工具;点击分析工具中的移动平均;指数平滑法;;趋势外推(直线);a、b系数;举例;直线趋势法的Excel方法;点击图表;选择趋势线图形;选项中选公式和R2;;其他曲线趋势;趋势线的回归分析;季节指数法;预测模型;季节指数计算步骤;季节指数计算;消除时间序列的季节影响;时间序列及调整值折线图;利用调整后的序列趋势外推;谢谢聆听！