2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意表现技巧试题
考试时间：______分钟总分：______分姓名：______
一、选择题
要求：从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。
1.下列哪个选项不属于广告设计的四大要素？
A.形象B.诉求C.画面D.文字
2.广告创意的基本原则不包括以下哪一项？
A.独创性B.简洁性C.创新性D.商业性
3.广告设计中，色彩运用应遵循的原则是？
A.色彩搭配要和谐B.色彩对比要强烈C.色彩要与广告主题相符D.以上都是
4.以下哪个不是广告设计的三大步骤？
A.调研B.创意C.制作D.发布
5.下列哪个选项不属于广告设计的表现手法？
A.比喻B.比拟C.暗示D.恐吓
6.广告设计中的“版式”指的是？
A.广告内容的布局B.广告的尺寸大小C.广告的颜色搭配D.广告的文字内容
7.以下哪个不是广告设计中的图形元素？
A.线条B.形状C.文字D.图片
8.广告设计中的“版心”指的是？
A.广告内容的布局B.广告的尺寸大小C.广告的颜色搭配D.广告的文字内容
9.下列哪个选项不属于广告设计中的视觉元素？
A.色彩B.线条C.形状D.音响
10.广告设计中，以下哪个不是构成版面的基本元素？
A.文字B.图片C.色彩D.布局
二、填空题
要求：在横线上填入合适的词语。
1.广告设计中的“诉求”是指（）。
2.广告设计中的“创意”是指（）。
3.广告设计中的“版式”是指（）。
4.广告设计中的“视觉元素”是指（）。
5.广告设计中的“版心”是指（）。
6.广告设计中的“图形元素”是指（）。
7.广告设计中的“色彩”是指（）。
8.广告设计中的“线条”是指（）。
9.广告设计中的“形状”是指（）。
10.广告设计中的“文字”是指（）。
三、判断题
要求：判断下列各题的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。
1.广告设计只注重美观，而不考虑实际效果。（）
2.广告设计中的色彩搭配要和谐，不能过于鲜艳。（）
3.广告设计中的版式要简洁明了，便于阅读。（）
4.广告设计中的图形元素要突出主题，与文字内容相呼应。（）
5.广告设计中的音响效果可以增强广告的感染力。（）
6.广告设计中的色彩运用要符合广告主题。（）
7.广告设计中的版心大小要适中，不宜过大或过小。（）
8.广告设计中的图形元素要与广告主题相符。（）
9.广告设计中的线条要简洁明了，不宜过于复杂。（）
10.广告设计中的形状要突出主题，与广告内容相呼应。（）
四、简答题
要求：简述广告设计中的色彩心理学原理及其在广告中的应用。
五、论述题
要求：论述广告设计中的创意表现技巧，并结合实际案例进行分析。
六、设计题
要求：根据以下要求，设计一幅广告作品。
1.广告主题：环保意识提升
2.目标受众：青少年群体
3.广告形式：海报
4.色彩搭配：绿色为主色调，搭配蓝色、黄色等辅助色
5.图形元素：使用地球、绿色植物等象征环保的元素
6.文字内容：简洁明了的口号，如“绿色生活，从我做起”
本次试卷答案如下：
一、选择题
1.C.画面
解析：广告设计的四大要素包括形象、诉求、画面和文字，画面是其中之一。
2.D.商业性
解析：广告创意的基本原则通常包括独创性、简洁性、创新性和相关性，商业性不是创意原则的一部分。
3.D.以上都是
解析：广告设计中，色彩运用应遵循的原则包括色彩搭配要和谐、色彩对比要强烈、色彩要与广告主题相符等。
4.C.制作
解析：广告设计的三大步骤通常包括调研、创意和制作，发布是广告的后续步骤。
5.D.恐吓
解析：广告设计中的表现手法包括比喻、比拟、暗示等，恐吓不是一种常见的表现手法。
6.A.广告内容的布局
解析：版式指的是广告内容的布局，包括文字、图片和色彩的安排。
7.C.文字
解析：图形元素通常指的是线条、形状、图片等，文字不属于图形元素。
8.A.广告内容的布局
解析：版心是指广告内容的布局区域，即版面的主要部分。
9.D.音响
解析：视觉元素是指能够通过视觉感知的元素，音响不属于视觉元素。
10.D.广告的文字内容
解析：构成版面的基本元素包括文字、图片、色彩和布局，文字内容是其中之一。
二、填空题
1.诉求
解析：诉求是指广告想要传达给消费者的信息和情感。
2.创意
解析：创意是指广告设计中的独特想法和表现手法。
3.广告内容的布局
解析：版式是指广告内容的布局，即如何安排文字、图片和色彩。
4.