电视广告触达：安徽省黟县碧山村农村居民消费观念的重塑与变迁

一、绪论

1.1研究背景与来源

随着我国经济的快速发展，农村市场逐渐成为推动经济增长的重要力量。据相关数据显示，我国农村人口基数庞大，农村市场蕴含着巨大的消费潜力。农村居民的消费观念也在发生着深刻变化，从过去的注重基本生活需求，逐渐向追求品质、品牌和个性化消费转变。这一转变不仅受到农村经济发展和收入水平提高的影响，还与信息传播和媒体接触密切相关。

在众多信息传播渠道中，电视广告作为一种广泛普及且影响力较大的传播方式，在农村地区得到了广泛应用。电视广告具有直观、生动、形象的特点，能够快速传递产品信息和品牌形象，对消费者的购买决策产生重