营销岗位测评题库及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.营销的核心是（）
A.生产B.交换C.分配
2.市场细分的依据是（）
A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异
3.以下属于促销手段的是（）
A.产品研发B.广告C.物流配送
4.目标市场营销的第一步是（）
A.市场定位B.市场细分C.选择目标市场
5.新产品开发的第一个阶段是（）
A.商业分析B.构思产生C.产品研制
6.品牌中可以用语言称呼的部分是（）
A.品牌标志B.品牌名称C.商标
7.企业以低价格和高促销费用推出新产品的策略是（）
A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略
8.影响消费者购买行为的主要心理因素是（）
A.文化B.动机C.社会阶层
9.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A.核心产品B.形式产品C.附加产品
10.市场营销观念的中心是（）
A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品
答案：1.B2.B3.B4.B5.B6.B7.C8.B9.A10.B
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场微观环境包括（）
A.企业内部B.供应商C.营销中介D.顾客
2.消费者市场的特点有（）
A.购买人数多B.需求差异大C.购买频率高D.购买数量少
3.产品组合的要素包括（）
A.宽度B.长度C.深度D.关联度
4.常见的定价方法有（）
A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.利润导向定价
5.促销组合包括（）
A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系
6.市场定位的方式有（）
A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.初次定位
7.品牌的作用有（）
A.便于消费者识别产品B.维护企业权益C.有助于产品销售D.增加产品附加值
8.影响分销渠道选择的因素有（）
A.产品因素B.市场因素C.企业自身因素D.环境因素
9.新产品的类型有（）
A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品
10.营销调研的方法有（）
A.观察法B.实验法C.询问法D.二手资料收集法
答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD
三、判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销产品。（）
2.市场细分是选择目标市场的前提。（）
3.产品生命周期就是产品的使用寿命。（）
4.促销的目的是刺激消费者购买。（）
5.企业可以通过降低价格来提高市场占有率。（）
6.品牌和商标是同一个概念。（）
7.直接渠道一定比间接渠道好。（）
8.消费者的购买决策过程总是按顺序进行的。（）
9.产品的包装只有保护产品的作用。（）
10.市场营销观念强调以企业为中心。（）
答案：1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.×
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述市场营销观念与推销观念的区别。
答案：推销观念以企业为中心，注重卖方需求，通过推销手段获利；市场营销观念以消费者为中心，注重买方需求，通过满足需求获利，出发点和重点明显不同。
2.目标市场选择有哪些策略？
答案：有三种策略。无差异营销策略，针对整体市场提供标准化产品；差异营销策略，针对不同细分市场提供不同产品；集中营销策略，集中力量服务一个或少数细分市场。
3.简述产品组合策略类型。
答案：扩大产品组合，包括拓展宽度和加深深度；缩减产品组合，剔除效益差的产品线或产品项目；产品线延伸，有向上、向下和双向延伸。
4.简述影响消费者购买行为的社会因素。
答案：包括相关群体，如家庭、朋友等影响消费者态度和行为；家庭，不同家庭角色影响购买决策；社会阶层，不同阶层消费观念和购买行为有差异。
五、讨论题（每题5分，共4题）
1.讨论在当前市场环境下，企业如何进行有效的品牌建设？
答案：要明确品牌定位，突出独特价值；保证产品质量和服务水平