中央电大开放专科《市场营销学》试题
7月
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一、判断正误（请根据你的判断，对的的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每题1分，共20分）
1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。（）
2、市场营销观念的一种重要特性就是将企业利润作为先考虑的事情。（）
3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（）
4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高次序排成不一样的层次，在不一样步期和种需要对行为的支配力量不一样。（）
5、消费需求变化中最活跃的原因是个人可支配收入。（）
6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场拥有率，对它最合适的投资方略是发展方略。（）
7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特性称为“引申需求”。（）
8、企业最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的企业。（）
9、我们通过多种渠道所搜集到的文献，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（）
10、选择型竞争者不对竞争者的任何袭击行为进行反击。（）
11、市场细分是目的市场营销的基础。（）
12、某摄影用品企业经营摄影机，摄影器材，冲洗药物等，其中摄影机就是一种产品线，在相机此类产品中，海欧DF?相机就是一种产品项目。（）
13、初期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相似的营销方略，这就是集中性市场方略。（）
14、包装一般分为三个层次，其中最靠近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运送包装。（）
15、经典的产品生命周期包括四个阶段，其中第一种阶段是成长阶段。（）
16、开发新产品首先要提出目的，搜集“设想”。（）
17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）
18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都合用的形式是密集分销。（）
19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（）
20、国际营销中，产品延伸方略只合用于少数名牌产品、可以形成国际消费时尚时尚的产品等。（）
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二、单项选择（在每题的4个备选答案中选出一种最优的，将其序号填入题后括号内。每题1分，共30分）
1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？
A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型
2、同一细分市场的顾客具有（）
A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性
3、对那些处在发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业合适采用（）战略。
A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持
4、当企业面临环境威胁时，可通过多种方式限制或扭转不利原因的发展，这就是（??）方略。
A、转移???B、减轻???C、对抗???D、竞争
5、消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于（?）。
A、常常性购置?????????B、选择性购置C、多变型??????D、探究性购置
6、市场营销调研的第一步是（?）。
A、确定一种抽样计划??????B、搜集信息C、进行调研设计????????D、确定问题研究目的
7、一种企业若要识别其竞争者，一般可从如下（）方面进行。
Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目的和战略Ｄ、利润
8、在一般食盐市场上，消费者所体现的需求、欲望、购置行为以及对企业营销方略的反应都相似，此类产品的市场被称为（??）：
A、同质性市场???????B、异质性市场C、消费者市场???????D、目的市场
9、注册后的品牌有助于保护（）
A、品牌所有者B、资产所有者C、消费者D、商品所有者
10、当某化妆品企业调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经企业经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应当是（?）。
A、营业分析??????B、评核与筛选????C、试销??????????D、正式进入市场
11、市场上有甲、乙两种产品，假如甲产品价格下降引起乙产品需求的增长，那么（）。
A、甲和乙产品是互替产品B、甲和乙产品是互补产品
C、甲为低级产品，乙为高档产品D、甲为高档产品，乙为低级产品
12、下列状况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。
A、单价低、体积小的平常用品