基本信息

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文档摘要

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多维视角下大学生电视广告态度的深度剖析与策略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今的市场经济环境下，广告已成为企业营销战略的核心组成部分，是企业向消费者传递产品或服务信息、塑造品牌形象、促进销售的重要手段。电视广告，凭借其集视听于一体、传播范围广泛、受众群体庞大、表现力丰富等独特优势，在众多广告形式中始终占据着举足轻重的地位。根据相关市场调研数据显示，电视广告在广告市场中一直保持着较高的市场份额。例如，在2021年，全球广告市场规模中电视广告按收入计算的市场份额达到了相当可观的比例，且预计在未来几年仍将保持一定的增长态势。在中国，电视广告同样拥有庞大的受众基础，中央电视台作为国内最